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Ralph Lauren二季度业绩放缓 股价大跌近7% 

编辑 : Bobo 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2018-11-09 07:24:00
导读:日前,美国奢侈品牌Ralph Lauren公布了2018年第二季度的财报。截止9月底,Ralph Lauren销售额实现1.6%的增长至16.9亿美元,净利润1.7亿美元,同比增长18.4%。虽然高于分析师预期,但是增速相较于同期有所放缓。

  日前,美国奢侈品牌Ralph Lauren公布了2018年第二季度的财报。截止9月底,Ralph Lauren销售额实现1.6%的增长至16.9亿美元,净利润1.7亿美元,同比增长18.4%。虽然高于分析师预期,但是增速相较于同期有所放缓。

  报告期内,亚太市场增速亮眼,以12.8%的增幅领跑,其中同店销售增幅6%。电商渠道增幅达66%。北美市场销售额同比增长1.4%至8.88亿美元,其中同店销售增幅1%,电商渠道增幅为9%。

Ralph Lauren二季度业绩放缓 股价大跌近7%

  值得关注的是,由于市场对Ralph Lauren仍抱有极大的怀疑态度,加上北美市场的反弹,以及Ralph Lauren营销费用的上涨。在Ralph Lauren公布第二季度的财报之后,Ralph Lauren股价大跌6.59%至127.8美元,目前市值约为103亿美元。

  高库存一直是Ralph Lauren的主要问题之一。据相关数据显示,二季度Ralph Lauren的库存大涨15%至9.946亿美元,环比较3月底的上财年末暴涨30.6%。巨大的库存压力对于Ralph Lauren来说无疑就是一颗“定时炸弹”。

  除高库存以外,Ralph Lauren的高营销费用也一直被投资者所诟病。二季度集团在营销方面的支出占支出的30%,而高额的营销费用并没有给Ralph Lauren带来等比例的销售贡献。集团相关负责人表示,今年的营销费用主要花费于50周年庆活动及纽约时装周。

Ralph Lauren二季度业绩放缓 股价大跌近7%

  虽然市场对Ralph Laure的发展并不看好,但是集团首席执行官Patrice Louvet却表示,对于二季度的业绩相当满意,并表示在此后将会更加专注于应对不断变化的贸易和通胀环境,同时继续执行公司的战略重点。

  作为集团的创始人兼执行主席和首席创意官,Ralph Lauren先生则盛赞50周年庆典活动,称不仅仅是对过去的总结,亦是对未来的激励。

  对于日显疲软的北美市场,Ralph Lauren集团此前进行的社交媒体营销战略正发挥作用,为品牌吸引了众多的千禧一代消费者。虽然折扣促销活动减少了,集团部分高管离职,但是Ralph Lauren主要负责人对于未来的发展仍然充满信心。

  值得一提的是,为了刺激销售额加速复苏,Ralph Lauren与英国街头品牌Palace推出合作系列,据悉,此次单品当中,虽然又相对中规中矩的格纹夹克、格纹长裤、灯芯绒衬衫等,但也有出彩如丝绸材质满印衬衫、长裤、乐福鞋之类。以产品体系来看,不难看出双方对此次合作的重视。

  截止周二收盘,Ralph Lauren虽然全天大跌6.59%,但是仍大幅领跑对手Coach 蔻驰母公司Tapestry。

  >>进入拉夫·劳伦蓝色品牌中心

图片来源:社交网络/个人博客
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