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潘多拉依旧亏损 新CEO将要打击代购“灰色市场” 

编辑 : Ada 来源 : 品牌服装网  
   发布时间: 2018-11-08 17:33:00
导读:今年9月,潘多拉第二次被传出售,还有消息称贝恩资本、私募巨头KKR和凯雷集团Carlyle Group均为该品牌的潜在买家。

  距离被传收购没多久,目前丹麦珠宝品牌潘多拉第三季度已经公布,收入同比减少3%至49.8亿丹麦克朗,约合7.64亿美元,净利润为9.51亿丹麦克朗,约合1.46亿美元,其中中国内地消费约占品牌的11%。

  财报显示主要下降是因为库存处理方式带来的影响大于预期,7月时还主动降价了15%左右,有消息称此次降价是为了打击代购。加上前期品牌整合、网络销售的扩张等因素,目前预计全年收入增幅为2-4%,并取消了此前提出的7%至10%的长期年度收入增幅预测。

  据财报显示,品牌目前正在实施一项名为“NOW”的转型重组计划,重点在于进一步削减运营成本,同时加大对可持续发展战略的投资。

  丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉于今年九月正式任命Nike原大中华区直销部门主管Geena Tok为中国内地CEO,当时宣传上任后她将加大对代购等“灰色市场”的打击力度。而近期公开的截止9月30日,潘多拉三季度收入利润依旧下跌明显。

  他们宣称有越来越多的品牌首饰通过灰色市场进口到中国销售,导致产品在该地区的零售价下滑严重,到了15%左右。集团对此现象采取了不少抑制措施,减少产品通过别的渠道流入中国市场。

  而品牌公开放话diss代购,也是为了夺回品牌对商品的定价权,但例如之前CHANEL、Gucci、LV、无印良品等品牌在中国市场的降价策略,都是品牌本身为市场变化的战略调整,而大代购的大量销售底价产品,无疑都会对品牌地区销售数据与当地销售产生不好的影响。

  但近期国家电商法、贸易战促使代购规范化、加上全球经济的动荡,也让服装行业、尤其是奢侈品行业敲响预备警钟,当国内外价格差距较大、奢侈品门店覆盖率不足以及电商优化还不足以满足中国内地,尤其是非一线消费者占据了50%以上的现状下,打击代购对国外品牌的销售或许也将有着不小的打击。

  加上这几天传的沸沸扬扬的代购网店主入狱十年的新闻,让预计明年一月出台的电商法热度又提前燃起,因逃税300万元被判刑十年,逃税金额被认定为特别巨大,处罚人民币550万元。消息一出恐怕对代购也是个不小的打击。

  >>进入潘多拉品牌中心

图片来源:潘多拉
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