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维密市值跌了一半 华丽外表里面风光不再

编辑 : Ada 来源 : 品牌服装网   图片来源:维密  
   发布时间: 2018-11-12 18:32:00
导读:曾经维密可是众多女人较羡慕的内衣,可如今维密风光不再,虽说有华丽的外表,但其实已经是经过打折之后的价格。今年维密公布财报发现,维密市值跌了一般,而今年维密秀的“天价”内衣也是史上较便宜的那一件。

  曾经维密可是众多女人十分羡慕的内衣,可如今维密风光不再,虽说有华丽的外表,但其实已经是经过打折之后的价格。今年维密公布财报发现,维密市值跌了一般,而今年维密秀的“天价”内衣也是史上较便宜的那一件。

  10月份,维密同店销售持平主要因电商渠道的增长,而实体店渠道同店销售暴跌7%,较9月份的2%跌幅加剧,唯较8月9%跌幅略有改善。恶化的同店数据对于同日即将举办的、充满争议的一年一度的内衣秀来说,显然并不是好兆头,无论是行业分析师,亦或是内衣同行以及好莱坞明星意见,近期一年都对维密倡导的“狭隘美感概念”发出公开抗议。

  Randal Konik表示,投资者应该重点关注维密的实体店数据,维密副线年轻品牌PINK同店销售持续下跌以及BBW的支撑,都将透支利润率,让该公司的股价继续承压。Jefferies给予L Brands行业较低21美元的目标价和“跑输大市”的评级。

  三季度,维密整体同店销售跌幅2%,销售跌幅0.7%至15.288亿美元。周四股价大涨的情况,L Brands今年迄今股价仍然暴跌近四成。

  维密市值之所以跌了一半,不仅仅是维密秀是走商业秀,还有就是维密公司现在的经济状况大不如以前,而是现在大量的竞争者相继而出,她们的内衣都是平民化的,根本不需要购买昂贵的天价内衣来衬托。

  较受关注的FantasyBra今年由瑞典超模艾尔莎·霍斯卡(ElsaHosk)演绎。这款内衣和身体链上镶嵌了超过2100颗施华洛世奇水晶和黄宝石,再加上中间的主钻,整套内衣超过71克拉,花费930小时打造。不过,这款价值100万美元的FantasyBra也是维密大秀史上较便宜的“天价”内衣。维密的营销手段依然出色,但这场由性感肉体、华美服饰、大牌嘉宾组成的大秀,掀起的水花越来越小。与此同时,维密的销售额也在萎缩。

  在第二季度财报会上,维密母公司LBrands首席财务官宣布维密同店销售大跌5%,远差过市场预期的3.8%跌幅,如果把在线渠道剔除,实体店跌幅更是高达9%。不仅如此,针对年轻消费群体的副线品牌Pink持续低迷,正在退出的泳装业务也造成业绩下跌2%。

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