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维密泳装线又要回归 梦幻内衣掉价 业绩“骨感”

编辑 : Ada 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2018-11-21 20:25:00
导读:据悉,美国内衣品牌维多利亚的秘密计划在2019年春季重新推出泳装产品,想挽回曾喜爱维密泳装的顾客们,并借此增加实体店和线上店铺的流量。

  据悉,美国内衣品牌维多利亚的秘密计划在2019年春季重新推出泳装产品,想挽回曾喜爱维密泳装的顾客们,并借此增加实体店和线上店铺的流量。

  近期,维密还任命了前Tory Burch总裁John Mehas为新CEO,明年初上任之时,推行泳装上市可能会是他的首要的任务。

  2016年初,春夏泳装秀的拍摄刚在波拉波拉岛完成没多久,维密便宣布要停止1994年创立的泳装线,加强运动类服饰。时任品牌CEO的Sharen Jester Turney表示,要陆续把运动产品线加入150多家门店之中。

  虽然2015年泳装业务营业额约为5亿美元,只占总营业额的6.5%,但泳装已是维密增速较快的品类,超过了内衣。

  而且对于主打性感牌的维密来说,泳衣扮演着增加赢利点和加强品牌形象的重要角色。尤其是2014年推出的泳衣大秀,和内衣秀一样,能为品牌带去不俗的公众效应。

  可当时的维密看到了运动服饰市场的崛起,便一心追求新增长点。

  但后来的剧情走向却与维密的预期不同。丢掉了泳装这个有前景的业务后,维密的销量开始逐年下滑,导致其母公司L Brands的财报也一直不太好看,在此后的多次财报中,L Brands都提到维密业绩下滑与砍掉泳装线有关。

  每年举办时尚大秀时,都会选拔一位“维密天使”,展示一件当季较贵的“梦幻内衣”。

  2000年,性感的吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)展示了名为“火红”的内衣(Red Hot Fantasy Bra),它由总重1300克拉的钻石和泰国红宝石镶嵌而成,价值1500万美元,至今仍是维密大秀史上较贵的内衣。

  而近年来,维密的“梦幻内衣”似乎正在褪去梦幻的光辉。

  到了2018年,“梦幻内衣”的“掉价”局面已经一发不可收拾,由施华洛世奇水晶黄宝石镶嵌而成的环保主题“梦幻内衣”,价值仅100万美元,成了维密大秀史上较廉价的“梦幻内衣”,被不少网友调侃称,“维密怕是真的没钱了,连大秀‘战袍’都做不起了”。

  品牌光环褪去的背后,是维密下滑的业绩。11月20日,维密母公司L Brand发布的较新财报显示,集团营业收入大跌76.5%,净亏损达到4280万美元。值得注意的是,在集团销售额同比增长的情况下,维密销售额同比下降0.7%,可比销售额同比下降2%。

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