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业绩陷入低迷困境 维密实行关店策略

编辑 : Ada 来源 : 品牌服装网   图片来源:维密  
   发布时间: 2018-11-27 18:08:00
导读:维多利亚的秘密今年计划2018财年在全球关闭20家门店。目前维密已经关闭了6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店。

  维多利亚的秘密今年计划2018财年在全球关闭20家门店。目前维密已经关闭了6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店。

  据悉,维密将关闭中国和北美一些低效门店。也就是说,一直备受重视的中国市场也难逃关店命运,而这一切或许是因为国内内衣品牌崛起,致使维密的市场份额被进一步蚕食。

  在对目前的业务进行评估后,美国内衣巨头维多利亚的秘密的母公司,美国时尚集团L Brands决定在停止经营三年后再次启动泳装业务。

  虽然维密目前依旧是内衣产业中的佼佼者,但随着消费者的目光转向更具包容性、更多元化的品牌,维密的市场份额一直在不断下滑。

  而在2016年春季终止泳装品类和取消一些服饰品类的决定也对维密的业务造成了不利影响。

  11月20日,L Brands的首席财政官Stuart Burgdoerfer表示,此前决定停止经营泳装品类是因为他们想要更加关注品牌的核心内衣业务。

  由于消费者呼声很高,所以他们在对目前的状况进行审慎的评估后决定重新推出泳装品类。

  除了重新推出泳装品类,集团还将有针对地关闭一些中国和北美地区的门店,并为管理团队增加新的血液。

  11月20日,L Brands任命前Tory Burch品牌总裁 John Mehas 担任维密CEO的消息。

  John Mehas代替了此前上任仅两年便宣告离职的Jan Singer。根据集团声明,他将于明年年初上任。

  在2018财年的前7个月,集团北美门店数降至1164间,8月关闭6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店,尽管新开了1家美国门店,相比2月的1170家净减了6家。

  在二季度财报会上,集团首席财务官Stuart Burgdoerfer宣布实行关店策略,当前财年拟关闭20间门店。

  目前,尽管国内内衣行业市场集中度较低,尚未出现明显的龙头企业,但内衣品牌的发展却不可忽视。

  目前,中国不仅有都市丽人、汇洁股份、安莉芳等传统内衣品牌,更有多个快速崛起的小众品牌。

  较新数据显示,在截至11月3日的第三季度内,维密母公司L Brands销售额同比增长5.9%至27.7亿美元,营业利润大跌76.5%至5440万美元,净亏损录得4280万美元约合3亿元人民币,而上一年同期为净利润8600万美元。

  绩陷入低迷困境,维密选择关闭中国和北美一些低效门店,也是一个止损方法。

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