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FILA迈入奢侈品市场 推出高端子品牌FILA Fjord

编辑 : Bobo 来源 : 品牌服装网   图片来源:社交网络/个人博客  
   发布时间: 2018-12-07 11:03:00
导读:安踏集团旗下核心品牌FILA在结束与Fendi的合作之后,又将联手丹麦天才设计师Astrid Andersen推出高端子品牌FILA Fjord。

  安踏集团旗下核心品牌FILA在结束与Fendi的合作之后,又将联手丹麦天才设计师Astrid Andersen推出高端子品牌FILA Fjord。

  据悉,此品牌在明年1月份举办的Pitti Uomo 男装展上正式亮相,并发布2019-20秋冬系列的新款服饰。在“the measure of perfection(完美标准)”的广告语号召下,FILA 想恢复昔日荣光的“野心”展露无遗。

  FILA Fjord品牌的服饰使用了极高品质的材料,除了开司米羊绒针织衫和美丽奴羊毛毛衣以外,商品还将包括男女休闲服饰、定制服装、衬衫、鞋履、包袋和配饰。目前,FILA已拥有四个系列品牌:FILA、FILA Kids、FILA FUSION潮牌、FILA ATHLETICS专业运动。

  在安踏集团大举发展多品牌,全球组团收购Amer Sports的同时,FILA已经拥有独立孵化系列品牌的能力,这本身就是FILA体量到达一定程度的表现,以及其成功的例证。

  2017年,安踏执行董事长兼集团总裁郑捷在2017年中期业绩发布会上曾表示,FILA在安踏总营收里的占比已经接近30%,时安踏的营收为73.2亿,30%就是21.96亿。

  在今年的发布会上,安踏官方捷透露的数字则是“FILA的增速达到了85%以上”。如果拿21.96亿作为标准,按照85%的增长率计算下来大约是40.63亿,这个数字虽然不够准确,但是可以作为FILA今年上半年营收的一个参考标准,即FILA的半年业绩已经可以接近40亿的规模。

  而此次和FILA合作的丹麦设计师Astrid Andersen,她擅长将时尚奢华与街头潮流巧妙的融合在了一起,独树一帜的风格,也使得她在时尚圈为自己和同名品牌博得了一席之地。

  她表示,与FILA的合作是一次非常有趣的体验,她认为FILA Fjord的风格更应该偏向于简单低调,因此品牌使用的面料都是品质很高的环保面料。她希望通过推出 FILA Fjord 系列可以使品牌打破原有的运动印象,进入奢侈品市场。

  值得一提的是,FILA母公司安踏收购Amer Sports已经进入白热化的阶段,这笔备受国内外瞩目的对外投资交易或将于今日公布结果。

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