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Lululemon三季度净利润涨60% 上海又一家新店即将开业

编辑 : Bobo 来源 : 赢商网     
   发布时间: 2018-12-10 07:08:00
导读:加拿大运动休闲品牌Lululemon(露露柠檬)市场仍在不断拓展中。根据Lululemon官方微信,该品牌即将在上海浦东开出新店,地址位于浦东嘉里城,开业时间为12月21日。

  加拿大运动休闲品牌Lululemon(露露柠檬)市场仍在不断拓展中。根据Lululemon官方微信,该品牌即将在上海浦东开出新店,地址位于浦东嘉里城,开业时间为12月21日。

  根据Lululemon官方公众号信息,目前该品牌全国已开业门店为20家,其中上海已经开业的门店有6家,分别位于上海静安嘉里中心、上海新天地、上海浦东IFC、上海兴业太古汇、上海港汇恒隆广场以及上海浦东奕欧来。即将开业的为上海第7家。从2016年首次进入到如今的规模,Lululemon用了2年时间。

  从业绩情况来看,Lululemon表现不俗。12月6日,Lululemon发布了第三季度财报。截至10月29日的三个月内,Lululemon销售额为7.48亿美元,同比上涨21%。其中,亚洲区域增长极为强劲,销售额增幅达到61%。公司净利润则从去年同期的5890万美元增至9440万美元,增幅达到60%。2017财年全年,Lululemon销售额同比大涨13%至26亿美元,可比销售额增长7%。

  根据新财报,自去年第三季度以来,该品牌净新增门店38家,其中美国14家,亚洲11家,欧洲7家,加拿大4家,澳大利亚及新西兰2家。

  Lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于加拿大,专门销售瑜伽运动服饰。直到2000年11月,Lululemon才在温哥华基斯兰奴(Kitsilano)海滩附近拥有了属于自己的实体首店。

  Lululemon没有市场部,也不打广告,不请名人来代言。起初,Lululemon将营销的钱用来和瑜伽教练合作,为他们免费提供服装,以及赞助社区瑜伽课程来达到营销的目的。此外,Lululemon还通过大型瑜伽集体活动来造势。例如2017年6月,超过5000名瑜伽爱好者人聚集在北京奥林匹克森林公园,进行了一场声势浩大的瑜伽“派对”。

  梳理Lululemon在的开店情况便可发现,在新进一个市场前,该品牌通常会先通过打造展示厅和社区课程来传递自己的核心理念,以此来吸引热爱运动的人群,也可以探一探市场。

  一开始,Lululemon吸引女性消费者为主,不过,该品牌也已经开始发力男性产品线。新财报中提到,第三季度,男装品类的销售增幅大。据媒体报道,Lululemon男性产品线收入占到集团的20%,而公司希望到2020年这部分收入能提高至25%。

  强劲的业绩,不断延伸的产品线,让Lululemon被视作Nike,Under Armour不可轻视的挑战者。

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