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波司登“逆袭”加拿大鹅 加拿大鹅市值蒸发100亿元

编辑 : Ada 来源 : 品牌服装网   图片来源:波司登  
   发布时间: 2018-12-12 18:29:00
导读:随着寒冬来临,羽绒服也迎来了属于自己的旺季,然而近期市场对羽绒服两大企业国产波司登、加拿大鹅(Canada Goose)却有着截然不同的反应,加拿大鹅股价连日走低,四日跌幅接近20%;波司登股价则大涨,创五年新高。

  随着寒冬来临,羽绒服也迎来了属于自己的旺季,然而近期市场对羽绒服两大企业国产波司登、加拿大鹅(Canada Goose)却有着截然不同的反应,加拿大鹅股价连日走低,四日跌幅接近20%;波司登股价则大涨,创五年新高。

  别家过的是寒冬,波司登却过的是暖冬。近期,“出海”的波司登在美股的表现亮眼,从12月3日至12月11日,在一周的时间里,其股价涨幅已接近14%,创五年来新高。当羽绒服不再只是一件御寒的衣物,抢夺市场的背后也不再是一单简单的生意。

  据波司登11月底发布的半年度业绩公告显示,截至今年9月30日,其营业收入同比增加16.4%至34.44亿元,羽绒服业务毛利率提升7.9%至50.6%,净利润达到2.51亿元,同比上涨43.9%。截至12月10日,波司登的股价年内大涨了129.41%。

  对于业绩上涨,波司登董事局主席兼总裁高德康表示,今年以来,集团实施的聚焦主航道、聚焦主品牌的战略举措,能够与消费者的喜好及市场发展方向紧密连接,并互相产生协同作用,因而取得了较好的业绩。

  其国际竞争对手加拿大鹅却遭遇寒流,据北京商报报道,截至上周收盘,其股价在三个交易日内累计下跌了15.89%,市值蒸发了约80亿元人民币。

  而就在半个月前,一切看起来都还很美好。加拿大鹅11月14日发布较新一季的财报显示,该季度营业额达1.74亿美元,同比增长33.7%,净收入也达3770万美元。延续了前两个季度的增长势头。

  事实上,加拿大鹅一直以来都饱受争议甚至在多个国家遭遇抵制。加拿大鹅羽绒服填充的鸭绒是从出生3个月的小鸭身上采集,羽绒服的帽子部分还采用了郊狼毛。这些材料的使用一方面提升了保暖效果,一方面也饱受环保人士的诟病。

  在加拿大鹅遭遇抵制的同时,多年蝉联国内羽绒服市场销量首位的波司登,却在探索年轻化的品牌风格上找到了自己的道路,并积极开拓海外市场。

  明星带货曾经是加拿大鹅等国际品牌树立品牌形象打开销路的办法,如今这一招被波司登运用自如。

  之后,波司登与国际设计师合作的联名款也被抢购一空,为其买单的就有英国“精灵王”奥兰多和国内流量明星陈立农,在社交媒体上引发热潮的波司登成功走上了网红之路。

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