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Superdry内部暗潮汹涌 再度发布全年业绩预警

编辑 : Bobo 来源 : 品牌服装网   图片来源:社交网络/个人博客  
   发布时间: 2018-12-14 07:08:00
导读:天气对零售业的影响常常被人所忽略,但前者却是影响销售的重要因素。12月12日,英国潮牌 Superdry 发布了2019上半财年的关键财务数据,并再次发布全年财务业绩预警。

  天气对零售业的影响常常被人所忽略,但前者却是影响销售的重要因素。12月12日,英国潮牌 Superdry 发布了2019上半财年的关键财务数据,并再次发布全年财务业绩预警。

  由于反常天气的影响,Superdry 的销售持续低迷。截至10月27日,Superdry税前利润暴跌49%至1,290万英镑。为了保证业务发展,集团正在积极加速改革进程。

  Superdry 相关负责人表示,消费情绪、天气因素、脱欧的政治影响等不确定因素对交易高峰的假日季将造成冲击,这也将导致2H的盈利极度不确定。

  Superdry首席执行官Euan Sutherland 表示,不利的天气、消费者购买完全由折扣驱动等让集团业务在上半年处于一个艰难环境之下,但是公司正启动一个为期18个月的创新和多元化项目。

  新的转型策略包括加快推新、明年推出新的童装业务(预计2022财年可获得1,000万英镑边际利润)以及2040年完全实现有机棉原材料的纯有机棉产品系列。

  此外,集团还将继续推进B2B以及第三方在线平台的数字业务,并进一步扩张美国和市场,期望在2020年实现国际业务收入达到4亿英镑的目标。

  值得关注的是,在2019年3月集团将完成关店、裁员的评估和执行,其中还包括减少续租租金,以求在2020财年前可以减少5,000万英镑运营开支;此外,通过数字策略,集团资本支出可以每年减少3,500-4,000万英镑。

  Superdry 的股价今年下跌超过60%,截止至12月12日闭市,股价与前一交易日相比,下降38.06%。

  上个月,Superdry联合创始人Julian Dunkerton发起罢免现任CEO提议,他对SuperDry集团董事会主席Peter Bamford表达了他对公司未来的担忧,不过Peter Bamford认为集团现在的大致方针是正确的,董事会也将继续支持集团现任CEO Euan Sutherland。

  不过Julian Dunkerton并没有死心,一直积极与股东进行会面,罢免公司现任CEO的提议的支持率大幅飙升。为了让罢免运动顺利进行,Julian Dunkerton还特地雇佣了一家公关公司。

  截止目前,Julian Dunkerton 以18.5%的持股比例维持大股东的地位。虽然Julian Dunkerton本人对于重返集团内部,带领集团获得“更好”的发展充满信心,但是仍有部分投资者对此并不看好。

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