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Under Armour公布“5年计划” 股价应声下跌逾10%

编辑 : Bobo 来源 : 品牌服装网   图片来源:社交网络/个人博客  
   发布时间: 2018-12-17 07:08:00
导读:日前,Under Armour一年一度的投资者大会在美国巴尔的摩总部召开,首席执行官Kevin Plank带领一众高管,借此讲述公司的发展前景和战略。

  日前,Under Armour一年一度的投资者大会在美国巴尔的摩总部召开,首席执行官Kevin Plank带领一众高管,借此讲述公司的发展前景和战略。

  投资者会议上,Under Armour预计销售额将同比增长约3%至4%,低于分析师预期,并下调2018财年盈利预期。Under Armour为提振投资者信心,介绍了公司到2023年的战略增长计划,计划将围绕维护和执行这两个战略重点进行构建。

  持续提升和维护 Under Armour 品牌,采取行动确保能够始终如一地为消费者、客户和股东创造价值,实现他们对公司的期望。

  此外,将重整整个公司的业务组合,力求创造更大的财务和运营灵活性,以确保未来的可持续增长。不过Under Armour目前迫切需要解决的是提高创新能力,优化供应链,提高品牌体验和服务水平,以跟上动态发展的市场。

  首席执行官Kevin Plank表示:“Under Armour 的产品是专为运动员而设计的。在过去两年中,我们的全球团队不知疲倦地努力改善我们的业务、运营、战略和文化。当我们执行长期战略时,我们仍然坚定不移地致力于维护和发展 Under Armour品牌。”

  近几年,美国体育用品市场竞争愈发激烈,以Sports Authority为首的批发商纷纷宣告破产,Under Armour核心市场北美地区业绩进一步下滑,投资者对Under Armour能否继续扩大销售份额保持谨慎态度,因此投资者大会当天,Under Armour股价在收盘时大跌近10.5%。

  投资者对于Under Armour另一大担忧,来自Under Armour居高不下的库存。为了缓解库存压力,Under Armour过去长期选择低价渠道,并推出折扣,以减少商店和仓库的过剩商品。Under Armour集团表示,预计到今年年底,库存水平将会下降个位数,利润压力会有所改善。

  随着制造业转型升级以及国际贸易环境变化,Under Armour对投资者表示,到2023年,公司将从采购产品的比例由现在的18%降至7%。

  值得注意的是,12月11日,据《华尔街日报》报道,该公司的全球体育营销高级副总裁瑞安·库尔(Ryan Kuehl)和体育营销高级总监沃克·琼斯(Walker Jones)双双被突然解职,原因并未对外公布。

  在战略增长计划并未起效之前,Under Armour目前的销量只能更多仰仗库里了。据悉,明年1月份,新一代的库里战靴Curry6将上市,这是该系列头一次使用Hovr技术的鞋款,十分值得期待了~

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