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流量不管用了?Victoria Beckham去年亏损近9千万

编辑 : Bobo 来源 : 品牌服装网   图片来源:社交网络/个人博客  
   发布时间: 2018-12-19 11:05:00
导读:在全球地缘经济持续动荡的当下,即使是坐拥千万流量的Victoria Beckham同名设计师品牌,它的日子也不好过。

  在全球地缘经济持续动荡的当下,即使是坐拥千万流量的Victoria Beckham同名设计师品牌,它的日子也不好过。

  据时尚商业快讯消息,Victoria Beckham去年全年录得4250万英镑的销售额,同比大涨17%,但却录得1020万英镑的亏损,约合近9000万人民币。期内,2017财年品牌所有核心业务在线上、线下销售渠道都实现了增长。

  对于这一略显糟糕的业绩,Victoria Beckham品牌的首席执行官Paolo Riva表示,从今年六月加入品牌以来,他看到了品牌令人欣喜的发展。品牌自身的特色,加上专业能力突出的管理团队,品牌的国际市场潜力依然非常大。

  同时,他也透露在确保本财年中期能够实现收支平衡的条件下,他们将继续对美国和亚洲市场进行投资。

  创立于2008年的Victoria Beckham,在去年11月获得私募基金NEO 3000万英镑的投资,以扩大其数字业务和零售业务,此外,NEO老板Ralph Toledano也同时兼任该品牌的董事长。

  此前,Victoria Beckham还获得来自Ami Paris、Miller Harris、Valextra和Alain Mikli共3000万英镑的投资。

  值得关注的是,这并非是Victoria Beckham首次获得亏损。从2015年开始至今,Victoria Beckham的亏损不断在加剧。2015年录得460万英镑亏损,2016年则扩大至了840万英镑。

  对于品牌的持续亏损,发言人表示主要是品牌基础建设和员工成本的投资持续增加,以及在亚洲和美国等市场的扩张成本的不断上涨所导致的。

  不过令人感到意外的是,Victoria Beckham除成衣外的品牌类别以及各种联名合作反而成为品牌收入增长的引擎。2015年推出的高端奢侈时尚系列廉价版,以及与雅诗兰黛联名发布了Victoria Beckham x Estee Lauder限量高端彩妆系列,消费者都反响积极。

  近年来,设计师品牌的生存愈发艰难,不断有品牌被传收购,就连Victoria Beckham也不例外。早前就有美国媒体曾有消息称LVMH集团旗下的L Catterton也有意收购Victoria Beckham股份,不过交易谈判以失败告终。

  为了挽救持续低迷的业绩,首席执行官NEO在对品牌业务进行战略评估后,计划将裁员60人,约为员工总数的三分之一。

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