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赵薇空降Burberry取代吴亦凡 能否解救这个百年老牌

编辑 : Anna 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2018-12-29 10:32:00
导读:近日,英国奢侈品牌Burberry正式宣布人气演员兼导演赵薇及90后小花周冬雨出任品牌全新代言人,并联袂出演Burberry 2019新年广告大片。

  近日,英国奢侈品牌Burberry正式宣布人气演员兼导演赵薇及90后小花周冬雨出任品牌全新代言人,并联袂出演Burberry 2019新年广告大片。

 

  据悉,该新年大片由著名摄影师Ethan James Green指导并掌镜,将于2019年1月3日于Burberry全平台正式发布,让人十分期待。

  然而,赵薇空降Burberry取代吴亦凡,以及Burberry首席执行官Marco Gobbetti和明星设计师Riccardo Tisci的上任,能否改善其业绩,能否成为这个百年老牌的救星仍是个未知数。

  近三年来,Burberry的发展一直不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。据相关数据显示可知,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。

  同时,在截至9月29日的上半财年内,Burberry销售额下跌3%至12.2亿英镑,同店销售则增长3%,营业利润同比上涨36%至1.73亿英镑。

  期内,Burberry旗下包括手袋在内的配饰部门销售额录得4.69亿英镑,基本无增长;女装成衣部门销售额录得3.6亿英镑,增长2%;男装成衣部门销售额录得3.09亿英镑,增长4%;童装及其它部门收入录得6000万英镑,下跌2%。

  今年5月,Burberry宣布正式加入国际零皮草联盟,决定彻底告别动物皮草这一材料,同时在Riccardo Tisci的新系列中已没有皮草产品的踪影。

  此外,Burberry也在加速对线下门店进行“瘦身重整”。Marco Gobbetti于去年7月上任后,曾一口气走访了全球498家零售店,以判断哪些门店需要进行调整或关店。

  据财报透露可得,在过去12个月内,Burberry共关闭19家直营门店,预计2019财年将累计节省1亿英镑的成本。

  不过,Marco Gobbetti坦承,目前只是Burberry长期转型计划中的首阶段,其管理团队正试图重新定位该品牌,在奢侈零售市场中寻找恰当的位置,从而获得新的增长动力。

  而这一次的Burberry,放弃了人气小鲜肉吴亦凡背后的强劲流量,选择了一直以来备受争议的赵薇,不知道是否真的可以重新刺激消费,敬请期待。

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