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Louis Vuitton在抖音投放广告 国内消费真的降级了吗?

编辑 : Anna 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2018-12-29 11:54:00
导读:每年一到圣诞季,对国外品牌来说,都是冲业绩的关键时刻,也是品牌营销的重要战场,所以此时对于广告的选择性投放更为重视。而今年圣诞节,法国奢侈品牌路易威登Louis Vuitton则选择在抖音投放了一条关于圣诞节主题的广告。

  每年一到圣诞季,对国外品牌来说,都是冲业绩的关键时刻,也是品牌营销的重要战场,所以此时对于广告的选择性投放更为重视。

  而今年圣诞节,法国奢侈品牌路易威登Louis Vuitton则选择在抖音投放了一条关于圣诞节主题的广告。

  就在12月18日和19日这两天,路易威登Louis Vuitton在抖音分别投放了静态、视频开屏页以及信息流广告,三个投放方式均导向购买页面,以吸引用户在年终“买买买”的大潮之下,将路易威登Louis Vuitton纳入购物清单中。

  路易威登Louis Vuitton的这一举动,瞬间引发了热议,许多用户都不敢相信LV竟然真的到抖音打起了广告,不禁地评论“确定是官方吗”、“LV还用做广告吗”。

  其实,早在此前,作为较早在抖音开通官方账号的奢侈品牌之一的Dior便发布过人气女星Angelababy等品牌大使拍摄的宣传片、Dior艺术家系列大片和刚刚举办的东京大秀视频,成功解锁了抖音短视频营销的正确姿势,并收获了一票粉丝与互动。

  除此之外,香奈儿、MichaelKors、施华洛世奇、潘多拉珠宝、Bally等众多时尚品牌也纷纷将抖音纳入营销主阵地之一,以自家代言人的影响力和新颖酷潮的创意短视频,不断吸引着用户的围观和评论。

  事实上,在今年遭遇了经济下滑的“寒冬”之后,尤其对于奢侈品牌来说,品牌营销战略至关重要。

  而对于奢侈品转投抖音进行线上营销的行为,有网友分析,这是“消费降级”的举措。

  但根据相关报告可知,中产阶级是年收入1.15-4.3万美元的人群(对应7.5--28万人民币年薪),这个人群数从2000年的5百万人,发展到今天的2.25亿人,并预计到2020年会增加到2.75亿人,带来了巨大的人口红利。

  的恩格尔系数从1985年开始大幅下滑,交通通信、教育文娱、医疗保健等服务类消费比重不断攀升。

  当房价、车价的水涨创高,对精神文化消费和文化娱乐支出的增加,在总收入一定的情况下,对生活必需品消费的压缩,体现出的是消费结构的调整。

  根据波士顿咨询公司(BCG)研究预测,到2024年,个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%,全球奢侈品市场40%的销售将由消费者贡献,带动全球市场75%的增长,这当中,千禧一代将成为全球奢侈品的消费主力。

  因此,这恰恰说明正在经历消费升级,只是消费转换了方向,以具有一定消费能力及个性消费观的千禧一代为主消费人群而开始往外扩散。

  而抖音官方公布的数据显示:35岁以下年轻人群整体比重超过90%,且大专本科学历占比过半;一二线城市的用户超过50%,三线城市及以下用户在迅速扩张。不难看出,抖音成为了千禧一代的“网络栖息地”。

  因此,包括LV在内的奢侈品牌们选择在抖音上投放信息流广告,绝非是没有依据的,也并不是因为消费降级。

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