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竞争对手是时代 波司登三季度实现逆势增长

编辑 : 恰逢山有语 来源 : 品牌服装网   图片来源:社交网络/个人博客  
   发布时间: 2019-01-10 07:10:00
导读:1月8日,波司登披露了2018/19财年前三季度品牌羽绒服零售数据表现,核心品牌波司登零售额相较去年同期增幅达30%以上,其他品牌羽绒服业务较同期录得20%以上的增幅,终端零售实现稳健增长。

  1月8日,波司登披露了2018/19财年前三季度品牌羽绒服零售数据表现,核心品牌波司登零售额相较去年同期增幅达30%以上,其他品牌羽绒服业务较同期录得20%以上的增幅,终端零售实现稳健增长。

  波司登在公告中指出,2018年是集团实施聚焦主航道、收缩多元化战略一个重要转折点。品牌羽绒服产品品质升级和时尚功能的不断创新,渠道、品牌形象及零售运营的全面升级等成为了波司登战略升级的主旋律。

  据目前披露的零售数据,波司登品牌和产品变革在零售终端已得到充分显现。回顾刚刚过去的“双十二”,波司登品牌天猫旗舰店销售额同增180%至3.3亿元,单日全渠道销售同增150%至5.1亿元。

  入冬以后,波司登迎来销售旺季,单日增幅不断创新高。2018年是公认的经济寒冬,但是身处传统服饰行业的波司登不仅没有陷入亏损泥潭,反而一举引爆市场,实现业绩与股价双增长。截止2018年底,波司登的股价涨幅超过100%。

  波司登的逆袭并非偶然,在市场竞争日趋激烈的2018,波司登创造性地提出了“聚焦羽绒服主业,从品牌传播、产品、渠道等多维度全面升级”的新战略。回归主流视野的波司登,行业领导地位得到进一步巩固。

  新战略提出之后,波司登以年轻一代主流消费人群的需求为导向,携手国际一流供应商以及国际著名设计师,一改此前传统老派形象,将前卫流行元素融入羽绒服设计,不仅为消费者带来了源源不断的惊喜,也让自身的羽绒服主业焕发全新生机。

  2018年9月,波司登惊艳亮相纽约时装周,吸引了安妮.海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米.雷纳、邓文迪等国际大咖助阵,引来200多家外媒刷屏式报道,圈粉众多国内外潮流人士。

  同年8月,波司登牵手分众传媒,展开“引爆主流、激活品牌”亿元级战略合作,加上此前入选CCTV国家品牌计划,波司登成功完成了中国两大媒体布局。

  波司登董事长高德康曾说过:“我们的竞争对手是时代,跟不上时代,你就下来。”在这个消费升级的时代,只有掌握了主流人群的需求,才有可能在市场赢得一席之地。波司登的成功,值得每一个身处寒冬的传统服饰企业思考。

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