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无印良品第十次降价 却越降越“贵”?!

编辑 : 恰逢山有语 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2019-01-23 10:35:00
导读:在销售额录得首次下跌,以及两款食品遭遇基因致癌物风波后,日本著名杂货品牌MUJI无印良品宣布,在实行第十次降价。

  在销售额录得首次下跌,以及两款食品遭遇基因致癌物风波后,日本著名杂货品牌MUJI无印良品宣布,在实行第十次降价。

  对此,无印良品官方表示,此次降价是经过集团对对品牌部分明星商品的价格进行了重新审视后决定的,旨在将更具高性价比的产品传递到消费者的手中。

  据悉,本次降价商品主要集中在基本款服装品类,如双侧纱织睡衣、男女内裤、文胸系列,以及部分收纳生活类产品,降价幅度为20%左右,其中一款香薰机降价幅度更是接近30%。

  值得关注的是,虽然无印良品号称在市场持续降价,但是部分产品,如五层亚克力收纳,不降反升,这一波操作也是让人摸不着头脑。

  业界人士对此表示,无印良品在市场持续降价实属意料之中,但是日本品牌基本款服装产品在经过多次降价后,与竞争对手的差距已经趋于平衡,若将目光继续聚集在该类产品上,恐难以达到刺激销售的目的。

  在2018年8-11月份的三季度内,无印良品市场可比销售同比下跌4.1%,较二季度2.2%的跌幅接近翻倍恶化,亦基本符合三季度以来零售市场整体表现。在净增17间门店至246间的基础上,三季度品牌市场营收同比增长10.8%,与二季度持平。

  事实上,早在公布去年二季度业绩时,日本多家投行就已经表示对无印良品在的发展并不看好,认为其在的发展还面临诸多挑战。

  现如今的无印良品在市场更像是进入了一个死循环,玩电商比不过的互联网巨头们,玩线下一二线城市又被严选、心选、米家们层层“围剿”,玩渠道下沉品牌定位根本下不下去,再加上用户群体的不断减少减少,这样的无印良品几乎无险可守。而在多元化方面,做咖啡比不上星巴克,玩不过瑞幸;做书店,诚品书店早就挡在了门口。

  所以,无印良品现阶段在真的没啥优势,除了降价之外,在产品以及营销模式的创新方面,还需要下大功夫。加上此次“食品致癌风波”,无印良品在市场的未来令人堪忧。

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