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“王冠”掉落? 维密开启大规模关店

编辑 : 恰逢山有语 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2019-02-14 10:33:00
导读:美国内衣品牌Victoria's Secret维密的市场正不断被蚕食。据显示,2019年1月,该品牌同店销售同比下跌1%,虽然环比大幅改善,但是实体店同店销售依然录得8%的跌幅。

  美国内衣品牌Victoria's Secret维密的市场正不断被蚕食。据显示,2019年1月,该品牌同店销售同比下跌1%,虽然环比大幅改善,但是实体店同店销售依然录得8%的跌幅。

  值得关注的是,L Brands旗下的身体护理品牌Bath & Body Works(BBW)实体店销售额同比下跌4%,整体实现零增长。

  对此,瑞银分析师Jay Sole在报告中表示,虽然维密1月份的促销显著增加,但是这属于品牌产品滞销后做出的反应,对于完全依靠维密拉动增长的L Brands来说显然不是一件好事。

  该报告发布以后,L Brands的股价截止周四开盘,录得0.77%的跌幅报26.92美元。

  上世界90年代初,维密首次在纽约举办了时装秀,并在全美电视黄金时段播出以吸引消费,逐渐发展为世界瞩目的盛会之一。而2018年的维密秀似乎风光不再,不仅影响力下降,且设计的“东北富安娜”也被观众吐槽。

  去年4月,英国在线数据研究和咨询公司YouGov 旗下关注品牌指数的YouGov BrandIndex就发布报告指,MeToo运动浪潮势不可挡,18-49岁女性对维密的关注度和购买两项重要指标不断下降,维密秀或许可以考虑停办了。

  ThirdLove创始人Heidi Zak曾公开表示,维密仍旧活在自家的幻想中,现实中的女性不仅需要运动、工作,还需要哺乳抚养下一代,照顾丈夫和父母,盲目地向女性消费者传达“性感为王”的理念毫无意义。

  2018年11月初,ThirdLove更是联合澳洲加大码模特Robyn Lawley在请愿网站change.org提出抵制代表维密“狭隘美感概念”的时装秀。

  逐渐疲软的维密秀,让线下实体店的发展不断受阻。2017年,维密线下店铺的销售额已经呈下跌趋势。

  早前L Brands曾表示计划2018财年在全球关闭20家门店。据相关数据显示,仅在今年1月,维密就关闭了21间美国维密门店和8间BBW门店。

  此外,据相关人士透露,维密也将陆续关闭一些的低效门店,这也意味着一直备受重视的市场也难逃关店命运。

  维密“王冠”的背后,是维密下滑的业绩,是品牌价值观的过时。维密从超模到大秀,在视觉上虽然营造出了高端效果,但为了促销进行长期打折,使得品牌整体价值折损,加之市场竞争品牌越来越多,维密想要重回王座困难重重。

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