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受亚洲市场拖累 Swatch去年业绩表现低于预期

编辑 : 恰逢山有语 来源 : 品牌服装网   图片来源:社交网络/个人博客  
   发布时间: 2019-02-19 10:14:00
导读:由于全球经济增速放缓和亚洲市场表现的拖累,瑞士钟表生产巨头Swatch 2018年的业绩表现不及预期,在欧洲股市早盘交易中出现大跌。

  由于全球经济增速放缓和亚洲市场表现的拖累,瑞士钟表生产巨头Swatch 2018年的业绩表现不及预期,在欧洲股市早盘交易中出现大跌。

  据财报显示,按不变汇率计算,去年Swatch销售额同比增长5.7%,至84.8亿瑞士法郎,低于分析师预计的86.5亿瑞士法郎;营业利润增长至11.5亿瑞士法郎,低于路透预估的12.9亿瑞士法郎;净利润增长14.8%,至8.67亿瑞士法郎,低于9.52亿瑞士法郎的预期。

  由于中美贸易摩擦、人民币走软等因素,亚洲销量在去年结尾的三个月里出现下滑,特别是批发市场。

  据相关数据显示,2018年12月,Swatch始终坚挺的3000瑞士法郎的瑞表录得0.4%的下跌,而200瑞郎以下以及200-500瑞郎的则继续暴跌。

  此外,Swatch负责生产表盘和表针等零配件的Habillage部门,也遇到了生产瓶颈问题,导致了Swatch旗下的Omega和Longines等奢侈手表品牌相关产品出现交货延误。

  值得关注的是,虽然亚洲市场表现疲软,但是Swatch旗下的高端品牌Blancpain、Omega和Longines的销售依旧强劲。

  相比之下,Swatch的竞争对手LVMH集团形势却很乐观。据LVMH日前发布的财报显示,得益于对皮革和时尚产品的强劲需求,该集团去年第四季度的同店销售额同比上涨9%。

  纵观Swatch的发展,它始终将目光聚焦中高端和基本款钟表,但表现较同行更弱。而其中低端产品市场也正在遭Apple Watch 的不断蚕食,这对于极度依赖市场的Swatch来说,无疑是需上加霜。

  不过在周四的声明中,Swatch表示,尽管市场2019上半年的可比数据颇具挑战性,但他们还将继续借助在市场的优势地位,获得市场份额。

  为了进一步拉近消费者与品牌的距离,2月18日至4月7日,Swatch在华山艺文中心打造了一家“SwatchLovesArt”快闪店,除了展出历年来Swatch艺术家联名经典款外,还邀请Lulu黄路梓茵、郭彦甫、潮流涂鸦师DEBE担任开幕嘉宾。

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