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英国时尚电商集团ASOS销售继续放缓 股价大跌逾7%

编辑 : Anna 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2019-03-21 09:41:00
导读:近日,英国时尚电商集团ASOS公布了全新的业绩报告核心数据,开始遭遇瓶颈。据显示,截至2019年2月底的三个月(二季度)内,ASOS销售额同比增长13%至6.4亿英镑,固定汇率计涨幅为11%,与去年同期的增幅相似。

  近日,英国时尚电商集团ASOS公布了全新的业绩报告核心数据,开始遭遇瓶颈。

  据显示,截至2019年2月底的三个月(二季度)内,ASOS销售额同比增长13%至6.4亿英镑,固定汇率计涨幅为11%,与去年同期的增幅相似。

  虽然零售毛利率比去年同期改善了40个基点,及订单总数和活跃用户人数分别按年增加15%和16%,订单频率也上升了4%,但转化率维持持平,客单价和平均售价则各录得2%和1%的跌幅。

  期内,ASOS在英国本土市场的销售额上涨14%至2.44亿英,欧洲其它地区销售额则增长12%至1.98亿英镑,美国市场的销售额增速更放缓至4%至7660万英镑。

  同时,期内英国本土市场和欧洲地区的增速分别从一季度的19%和14%降至14%和8%,一季度上涨的美国更在二季度出现3%的跌幅,其他地区则恢复21%的可观增长。

  对此,首席执行官Nick Beighton表示到,占总销售35%的自营品牌在二季度只有轻微改善,仍未达到预期水平,以及因假日季远超预期的高需求而导致亚特兰大配送中心的订单在短时间内大量积压,从而使得美国业务能力降低。

  Nick Beighton指出,现在美国销售已经重拾势头,以及下半财年集团会欧洲、尤其是备受挑战的德国和法国下调售价或加大促销力度,并增加营销推广预算,有助改善销售。

  财报发布后,ASOS股价大跌7.34%至29.79英镑,市值约25亿英镑。

  值得一提的是,欧洲零售危机目前已蔓延至在线购物领域,Asos于12月17日盘后股价一度暴跌超过40%,创下四年半来新低,公司市值蒸发14亿英镑(约合18亿美元)。

  于是,Asos于日前全面下调对当前财年的预期,并将削减资本支出至2亿英镑。

  其中,截至2019年8月的财年销售增速预期由此前的20%至25%下调至15%,调整后利润率预期自此前的4%下调至2%,零售毛利率从此前预计持平的49.9%下调1.5%。

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