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安踏收购芬兰体育巨头AmerSports 欲实现国际化

编辑 : Jacob 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2019-03-22 08:37:00
导读:安踏体育用品公司在上周发布公告,表示对芬兰体育用品集团Amer Sports(亚玛芬)提出的收购要约将于2009年8月3月29日前后完成。

  安踏体育用品公司在上周发布公告,表示对芬兰体育用品集团Amer Sports(亚玛芬)提出的收购要约将于2009年8月3月29日前后完成。

  收购成功后,亚玛芬将独立运营,这将极大程度保留亚玛芬此前运营欧美市场的经验。而在市场开拓方面,安踏公司则有自己的经验和渠道,帮助新收购的品牌在国内市场发展。

  被收购方Amer Sports成立于1950年,总部位于芬兰赫尔辛基。早年是一家工业公司,于1974年开始转型体育业务,目前是一家综合性体育用品生产和营销跨国公司。Amer Sports旗下拥有一系列国际的运动和户外品牌。

  收购方安踏品牌始创于1991年,是的体育用品企业,主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品,包括运动鞋、服装及配饰。

  2007年在香港联交所主板上市(股票代码:2020),2017年,安踏体育市值突破千亿港元,成为国内运动品牌千亿市值企业,在全球范围内成为第三大运动品牌(仅次于耐克与阿迪达斯)。

  然而30年前在晋江成立的安踏还只是一家低成本制造商,现如今已经成为体育用品界的佼佼者。目前安踏公司旗下品牌中,安踏品牌仍主要聚焦于国内市场,近年来才通过NBA球员克莱·汤普森代言的“KT系列”试敲国外的限量版球鞋市场。

  近年来,安踏一直致力于拓展海外业务,寻求收购成熟的全球性品牌。2009年,成功收购FILA在大陆的业务。2015年,安踏完成对英国运动品牌SPRANDI的收购。

  2016年,安踏成立合资公司在经营日本高端滑雪品牌DESCENTE业务。一年之后,安踏再度出手收购韩国登山装备品牌KINGKOW,并成立合资公司在经营KOLON SPORT业务。

  此次收购与公司战略高度契合,在所属体育细分领域都有优势,加上其管理层已有管理国际市场的能力,安踏相信这是打开全球化战略良好突破口,也是打开增长天花板的关键切入口。

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