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关店转型 Burberry陷入无奈的增长困境

编辑 : Anna 来源 : 电商报     
   发布时间: 2019-05-21 07:03:00
导读:近日,英国奢侈品公司Burberry公布了2019财年初步业绩。财报显示,集团营收为27.2亿英镑,相比上一财年的27.3亿英镑,按固定汇率同比下降1%。集团营业利润同比增长7%至4.37亿英镑。

  近日,英国奢侈品公司Burberry公布了2019财年初步业绩。财报显示,集团营收为27.2亿英镑,相比上一财年的27.3亿英镑,按固定汇率同比下降1%。集团营业利润同比增长7%至4.37亿英镑。

  此外,在截至2019年3月30日的12个月内,Burberry零售可比销售同比增加2%,不及2018财年的3%,但符合市场预期,下半财年1%的增长较上半财年的3%显著放缓。

  对此,瑞信分析师指出四季度可比销售仅增1%,差过市场期望的2%。

  报告显示,Burberry全年零售渠道零增长,收入为21.86亿英镑,撇除美容业务的批发收入则同比上涨7.7%至4.88亿英镑。

  而除去美妆批发业务后的销售额集团仅录得2%的增长,收入总计27.2亿英镑,撇除汇率影响后较2018财年减少1%。

  Burberry集团称,当前正在经历一场历时多年的全面转型和定位调整,并将2019和2020财年定为起步之年,计划在这两年时间里重振品牌、对分销业务进行合理化调整及投资,完成创意过渡。

  集团称,2019财年已实现了转型首年的财务、战略和运营目标。

  但值得一提的是,Burberry在亚洲、EMEIA及美洲三大地区市场都只有低个位数增长。

  在内地的销售表现尤为低迷,增幅仅为低个位数,甚至不及实现中个位数增长的英国本土市场,而在香港销售持平,日本更是出现了低个位数的跌幅。

  据贝恩咨询公司此前一份研究报告显示,2018年我国内地的奢侈品销售额预计将增长20%至22%。

  此外,贝恩咨询还进一步表示,我国内地业务扩张至多将使全球奢侈品市场增长8%。

  而据麦肯锡新发布的《奢侈品报告2019》显示,2012年至2018年间,为全球奢侈品消费贡献了超过一半的增长。

  从2018年的数据来看,人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元(约合1150亿美元),约占全球奢侈品消费的三分之一。

  麦肯锡还预计,到2025年,这个比例将上升至65%。但在奢侈品销售整体大环境向上的情况下,Burberry却在不断的关闭门店。

  今年4月,Burberry上海尚嘉中心旗舰店关店,这已经是Burberry近段时间在上海关闭的第四家门店。与此同时,济南的两家Burberry门店中也有一家关店。

  据《齐鲁晚报》彼时报道称,济南银座商城的Burberry旗舰店在3月底关门。该报援引Burberry店员称,品牌在的“二线城市只留一家直营店”。但针对这一问题,目前官方并未正式回应。

  而据Burberry内地官网信息显示,目前北京、上海、西安、成都、杭州等城市各自有3到6家门店不等,天津、济南、武汉、南京等城市有2家门店,深圳、重庆、大连、长春、长沙等城市有1家门店。

  事实上,报告期内,集团关闭了18家店铺,包括7家主线门店、9家加盟店和2家销售点,并对14家零售店完成了外观改造,以进一步升级零售销售网络。

  此外, Burberry还在财报中表示,为确保资源集中,将关闭次级地点的38家小型非战略性零售门店,该行动将于2019财年年末开始实施,未来Burberry或将迎来又一轮关店。

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