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维密业绩持续下跌 母公司LBrands一季度零增长

编辑 : Anna 来源 : 电商报     
   发布时间: 2019-05-28 07:02:00
导读:近日,美团点评计划关闭低线城市的小象生鲜超市,试水在社区经营小型超市。据凤凰网科技报道称,美团已经关闭了低线城市的5家门店,并已开设10家社区超市。

  日前Victoria's Secret维多利亚的秘密母公司L Brands集团发布2019年一季度财报,一季度集团净销售额为26.29亿美元,较上年同期的26.25亿美元几乎无增长。

  据其财报显示,截至2019年5月4日,集团一季度营业收入15.3亿美元,较2018年一季度(截至2018年5月5日)的15.5亿美元下跌近2000万美元。

  一季度集团净销售额为26.29亿美元,较上年同期的26.25亿美元几乎无增长。毛利率9.34亿美元,上年同期为9.44亿美元。集团净收入4030万美元,同比上年的4750万美元下跌15%。

  其中维多利亚的秘密无疑是拖累其业绩的主要原因。一季度,作为集团的核心品牌维密可比销售额同比下跌5%。

  从具体销售数据来看,维密在全球整体销售额都在持续下跌,从去年同期的15.89亿美元下跌至15.1亿美元。

  其中,维密在美国和加拿大的直营店销售额为11.49亿美元,相比去年同期下跌了7%。海外销售额3.62亿美元,相比去年同期有2%的微小增幅。

  实际上,维密业绩的下滑已持续了有一段时间了,据L Brands发布的2018财年三季报显示,维密销售额为15.3亿美元,同比下降0.7%;

  可比销售额同比下滑2%;据L Brands发布的2018财年四季报显示,维密第四季度总销售额为25.32亿美元,相比2017年第四季度26.69亿美元下降了5.1%。

  据公开资料显示,维密2018年全年总销售额为73.75亿美元,相比2017年全年的73.87亿美元下降了0.2%。为了刺激业绩复苏,维密也曾做了多重努力。

  首先,引进行新品牌引流。今年2月,维密在美国和英国的线上商城以及线下旗舰店销售法国内衣品牌Livy的产品。

  值得注意的是,Livy主打性感风,定位高端,这与维密的定位契合。此次合作或有助于维密重塑品牌定位,并将形成维密、PINK、Livy三个主系列并行,覆盖多层人群的定位。

  其次,积极拓展美国以外的市场,希望海外市场 今年3月有消息称维密将联合其意大利分销商Percassi在巴黎开设初个门店,其还计划今年晚些时候在当地另外两家购物中心继续开店。

  在大中华区,其也表示将继续在各大商场选址开设较小型的门店。

  然后,维密正积极寻求新的利益增长点。一方面,其让泳衣系列重新回归,希望借助泳衣挽回相应的消费者。

  据公开资料显示,维密的泳装线是在2016年春季被时任CEO的Jan Singer以“需集中发展内衣线”产品为原因裁掉的。但这一决策带来了巨大损失,泳装曾经占维密总销售额的6.5%,年销售额为5亿美元。

  另外一方面,维密布局美妆市场,在天猫设立的单独美妆旗舰店。在其店内设有身体乳、香氛香水、维密礼盒、尊贵系列、身体护理系列、化妆包&配饰、旅行必BUY、精选活动以及维密内衣等多个板块。

  此外,值得注意的是,名声大噪的维密秀很有可能停播甚至取消。据CNBC报道,L Brands CEO Leslie Wexner发送给员工的内部信中,Leslie Wexner表示,正在反思其年度时尚大秀(Victoria's Secret Fashion Show)。

  其表示,电视已经不再适合维密秀的播出,公司考虑创造一种新的活动形式进行代替。

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