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奢侈品涨价潮:继LV涨价后 CHANEL也要涨价了

编辑 : Carey 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2020-05-08 11:33:00
导读:春夏交替之际,不仅是大牌上新季节,还是一年一度的涨价大赛,每年大牌的抢钱涨价又被称为习惯性涨价,即使2020年受疫情的影响,全球经济下滑,但是该来的还是会来的。

  春夏交替之际,不仅是大牌上新季节,还是一年一度的涨价大赛,每年大牌的抢钱涨价又被称为习惯性涨价,即使2020年受疫情的影响,全球经济下滑,但是该来的还是会来的。

  今日最悲伤故事,在5月5日LV涨价后,另一奢侈品头部品牌CHANEL(香奈儿)也“跟风”传出即将涨价的消息。

  根据媒体消息,记者在小红书上看到,有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日涨价,幅度在10%-19%左右。对于消息来源,有博主对记者表示“真实可靠”,称自己做了多年代购,消息来自熟悉的柜姐。另一博主也表示,涨价消息来自美国的品牌销售。

  记者随即向北京一家香奈儿门店销售核实该信息的真实性。对方表示,目前还没有得到具体消息,但是应该会调价。就涨价幅度,该销售人员表示由于没有收到通知,具体涨多少他们并不清楚。

  然而,这并不是CHANEL(香奈儿)首一次涨价了,以香奈儿2.55为例,哪怕回到5年前,一只经典款2.55的价格在2013年大概也只有现在的一半,在2018年11月的首一天,正式将这款经典烫手的2.55价格进行上调,涨的幅度大约是6%。

  Coco CHANEL女士在1929年设计了首一款符合当时主流风格的手提包,但她觉得女性拿在手上社交总有这样那样的不便,于是1955年的2月,以日期为名,经典的2.55链条包诞生了,一炮而红。

  定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升自身品牌价值的一种常规手段。但今年由于疫情的出现,奢侈品行情不断下行,包括LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力,业绩呈断崖式下滑。在其他品牌都在想方设法提振销售的时候,LV、CHANEL(香奈儿)逆势接连涨价反而会将部分消费者推得更远,这波操作着实让人看不懂。

  奢侈品专家、要客集团CEO周婷认为,奢侈品牌在疫情期间涨价,主要还是为了保持所谓的品牌价值,提升利润、促进销售。不过,她认为,奢侈品牌在此敏感时期涨价,或许并不会达到预期,反而可能会引起消费者反感,导致销售下滑。尽管出于品牌效应,仍会有部分消费者愿意追随,但大部分消费者不会买单,这对品牌来说是铤而走险。

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