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H&M大跌之下 线上电商迎来强劲增长

编辑 : James 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2020-05-08 15:14:00
导读:新冠肺炎疫情对快时尚品牌带来的影响是空前巨大的,受疫情影响,消费者出行受限,大量门店暂停营业,全球的时尚零售行业正面临前所未有的困境。

  新冠肺炎疫情对快时尚品牌带来的影响是空前巨大的,受疫情影响,消费者出行受限,大量门店暂停营业,全球的时尚零售行业正面临前所未有的困境。

  疫情之下的H&M

  瑞典快时尚巨头H&M于周四更新疫情期间业绩数据,旗下品牌在3月1日至5月6日的销售额同比大跌57%,全球仍有约80%门店未恢复营业。其中H&M在意大利的跌幅巨大,同比大跌80%,其次是西班牙的76%,法国和美国收入均大跌71%,英国销售额下跌60%,和韩国分别下跌32%和11%。该集团透露,目前旗下品牌在全球逾3000家门店仍处于关闭状态,因此预计第二季度将录得亏损。

  作为全球时尚零售行业重要成员之一,截至3月底,H&M已经暂时关闭了3778家门店,占门店总数的75%左右,面对严峻的形势,H&M品牌不得不在门店租金、人事雇佣、信用贷款等方面采取应对措施,以开源节流。

  疫情之下,线下渠道倍受打击,线上成了增长零售额的“安全出口”,不少快时尚品牌在社交媒体和电商平台上频繁进行直播。H&M拥有约51个电商市场,其中47个在疫情期间保持正常运营,3月份该品牌线上销售额逆势增长了17%。

  积极拥抱市场

  除此之外,复工状况良好的市场吸引了H&M品牌的关注。据了解,是H&M的全球第五大市场,4月30日,H&M最新宣布黄轩成为品牌大中华区男装代言人。同时,据媒体报道,H&M集团旗下品牌Arket也即将正式进入市场,Arket是主打优质产品的北欧风格时尚品牌,已于近期开设了微博账户,秋季前后将正式推出天猫官方旗舰店,这也是Arket首次走出欧洲。

  资料显示:H&M是Erling Persson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。如今,H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品,H&M横扫欧洲街头,得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学,以及积极扩张的政策。位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上首一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并,各取首一个字母而成“H&M”。

  当疫情退却以后,谁在裸泳一眼便知,快时尚品牌们都将面临着新的挑战和机遇。H&M在风口浪尖中是否还能跟上时代潮流,我们拭目以待。

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