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业绩下滑+服装质检不合格 蔻驰如今不香了?

编辑 : Carey 来源 : 品牌服装网   图片来源:Unsplash  
   发布时间: 2020-05-14 11:33:00
导读:新冠病毒肺炎疫情爆发,全球经济下滑,各行各业或多或少都遭到了打击。餐饮行业,时尚行业,运动品牌等等都没有办法逃脱疫情的魔爪。

  新冠病毒肺炎疫情爆发,全球经济下滑,各行各业或多或少都遭到了打击。餐饮行业,时尚行业,运动品牌等等都没有办法逃脱疫情的魔爪。

  受到疫情的影响,轻奢品牌蔻驰母公司Tapestry集团在截至3月28日的第三财季销售额同比大跌19.4%至10.7亿美元,毛利率为57.4%,净亏损达6.77亿美元,上年同期的净利润为1.174亿美元。前三季度该集团销售额同比下跌5.9%至42.46亿美元,净亏损为3.58亿美元。

  报告期内,核心品牌蔻驰销售额同比大跌20%至7.72亿美元,毛利率为61.6%,营销、一般及行政费用减少3.3%至4.38亿美元,营业利润大跌84.1%至3800万美元。

  在新冠病毒肺炎疫情风暴之下,受到伤害的不仅仅是轻奢品牌,就连一线奢侈品大牌也是出现了业绩下滑的现象。但是在面对业绩下滑的情况下,香奈儿(CHANEL)、路易威登(Louis Vuitton)、普拉达(Prada)等奢侈品牌想方设法进行补救,例如涨价策略。

  据了解,不少奢侈品牌进行了新一轮调价,路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(CHANEL)、古驰(GUCCI)等奢侈品牌全球涨价,Prada的产品价格也已于日前悄然上调不到10%,CHANEL则计划全球调价10%至13%。

  和一线大牌相比,轻奢品牌的处境就略微尴尬。轻奢品牌一直被视为行业中的鸡肋,特别是在当下这种特殊时期,其实很容易被消费者所抛弃。

  疫情影响,大部分消费者的出行计划被迫取消,全球范围内将产生连锁反应,“没有人会上飞机前,冒着健康危险去买东西。特别是轻奢品牌”。分析师普遍认为,无论是什么时候,像蔻驰这种轻奢品牌都需要保持警惕。

  然而除了面临业绩下滑的压力之外,蔻驰的产品质量也是越来越让消费者产生怀疑甚至是失望。

  据北京市市场监督管理局公示,近期北京市市场监督管理局对北京市场上销售的成人服装进行了抽检,发现市场上部分成人服装产品质量存在问题。蔻驰(Coach)、范思哲(Versace)、纪梵希(Givenchy)等多款品牌服装出现不合格,存在质量问题,主要问题为产品使用说明、纤维含量、含绒量等不符合相关标准要求。

  销售业绩下滑+服装质检不合格,双成重压之下,曾经备受追捧的美国轻奢品牌蔻驰(Coach)如今却是饱受质疑。在强敌林立的当下,蔻驰还能够“香”多久?

  “随着中产阶层的崛起,人们对生活品质的要求越来越高,轻奢品牌会愈发受到年轻消费者的青睐。”奢侈品牌联盟荣誉顾问张培英表示,但轻奢品牌也要保持好品牌的调性、维护好品牌的形象。在产品端要保证高质量发展,使其有别于快时尚品牌。在设计上,也要不断推尘出新,满足消费者个性化的消费需求。这样才能在市场中长久发展。

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