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Marimekko销售额和利润双下降 疫情之后前路何在?

编辑 : James 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2020-05-19 07:10:00
导读:近日,芬兰时装品牌Marimekko公布了今年一季度关键财务数据,其前三个月销售额下降8%至2490万欧元,营业利润大跌53%至120万欧元,净利润暴跌91%至20万欧元。其中,国际销售额大跌21%至1130万欧元。

  随着疫情在全球的扩散,各国实体经济都受到很大冲击,线下商店仿佛已成摆设。从大多品牌一季度财报来看,业绩下滑是不可磨灭的事实。

  近日,芬兰时装品牌Marimekko公布了今年一季度关键财务数据,其前三个月销售额下降8%至2490万欧元,营业利润大跌53%至120万欧元,净利润暴跌91%至20万欧元。其中,国际销售额大跌21%至1130万欧元。

  一季度海外销售额大跌,主要受内地业务因疫情而大面积停摆影响,欧洲、中东和非洲地区的批发业务也受到一定冲击,不过该集团强调消费者在线上对品牌的产品需求超出预期。

  并且,新冠疫情同时影响了线下零售和市场批发等双重业务。该公司表示,亚太地区的一些批发客户受疫情的影响,大多都取消了订单,欧洲、中东和非洲的批发业务也较为疲弱。另外授权许可收入受到了北美业务的拖累。

  好消息是,随着欧洲疫情的稳定,芬兰本土市场的零售和批发收入都有所增长。且线上销售在3月份得到了提振,由于业务受到严重干扰, Marimekko撤回了此前所有的业绩预期,并表示目前无法给出任何展望。

  其同时表示,目前公司正在削减成本,重新评估投资计划,与房东协商削减房租,并积极调整采购、产品流动和库存情况,以适应新形势。其还在供应链中制定了应急计划,以确保生产和物流的连续性,并增加了资金投入为潜在的长期危机做准备。

  Marimekko的首席执行官Tiina Alahuhta-Kasko说:“今年Marimekko有一个良好的开端,但是3月份新冠疫情在我们所有的市场迅速蔓延,对我们整个一季度的销售和盈利能力产生了重大影响。在2020年初,没有人能预料如今的局面。今年早些时候,我们首先暂时关闭了大陆和香港的门店,随着疫情蔓延到全球,自3月起Marimekko在其他市场的客流量也显著下降。”

  Tiina Alahuhta-Kasko还强调了品牌在线上电商平台的表现:“今年3月,我们把促销活动搬到了网上。在过去的几年里,我们一直致力于数字业务的长期发展。因此,电子商务方面的竞争力成为我们在当前特殊情况下的优势之一。”

  此前,在公布2019年财报时,Marimekko公司还信誓旦旦地表示对2020年销售前景充满信心。经过数月的发展,从数据上直观表现出的却是不尽人意。

  公开资料显示:芬兰设计品牌Marimekko以其原创的夺目印花图案与鲜明色彩配搭闻名于世,自1951年创立便致力于为人们日常生活带来欢乐。产品系列包括高品质服装、手袋配饰,以及由纺织品到餐具的家居装饰系列。永恒、高品质、功能性是品牌设计的基石。

  今年已过近半,接下来的几个季度,Marimekko能否如当初所言?前途是光明还是黑暗?我们一起关注。

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