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GAP一季度亏损巨额 为何还在逆市开店

编辑 : Carey 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2020-06-10 13:40:00
导读:美国服饰集团盖璞(GAP)发布了2020年一财季的成绩单,净亏损额超过9亿美元。在新冠肺炎疫情肆虐、集团资金紧缺的背景下,盖璞陷入空前的困境。财报显示,一季度由于COVID-19以及相关门店关闭导致Gap销售额同比下降43%至21亿美元,营业亏损达12亿美元。

  美国服饰集团盖璞(GAP)发布了2020年一财季的成绩单,净亏损额超过9亿美元。在新冠肺炎疫情肆虐、集团资金紧缺的背景下,盖璞陷入空前的困境。财报显示,一季度由于COVID-19以及相关门店关闭导致Gap销售额同比下降43%至21亿美元,营业亏损达12亿美元。

  然而根据报道,近期盖璞却在市场逆市开店,这背后的原因值得让人深思。

  数据显示,在截至5月2日的一财季期间,盖璞集团销售额为21.07亿美元,同比降低43%。按集团品牌来看,主品牌盖璞净销售额下降了50%;门店销售额下降了64%,在线销售额下降了5%。

  而此前作为业绩主力军的老海军品牌(Old Navy)线上表现良好,销售额同比上升20%,但受线下渠道影响,该品牌净销售额下降了42%;门店销售额下降了60%。

  此外,盖璞旗下另外两个子品牌的销售额也出现了不同程度的下滑。BananaRepublic净销售额下降47%;门店销售额下降61%,在线销售额下降2%。Athleta净销售额下降了8%;门店销售额下降了50%,在线销售额上升了49%。

  早在4月份的时候,盖璞集团对外表示,受疫情影响,公司资金链紧张,其银行账户仅剩约7.5亿美元,消耗近10亿美元。截至2020年首一财季末,该集团只剩11亿美元的现金、现金等价物及短期投资。为应对疫情带来的影响,盖璞集团还采取了包括暂停给约8万名员工发放工资、削减高管薪酬、暂停股票回购、暂停发放股息、裁员等措施。

  因为疫情原因,盖璞集团为减少损失,暂停支付关闭店铺的租金,如今却因此收到诉讼,对盖璞来说更是雪上加霜。近期,美国购物中心运营商西蒙地产集团对盖璞集团提起诉讼,控其拖欠疫情期间4月-6月的三个月租金以及其他费用,共计6600万美元。

  不过,值得一提的是,自4月下旬复工以来,该品牌在已连续新开六家门店,并开拓了两个新的城市市场。这样看来,盖璞最近似有加大在市场投资之意。目前,盖璞在市场拥有200多家门店。

  另外,盖璞集团大中华区相关负责人声称,大中华区市场是盖璞集团国际业务的一个重要基石,公司将致力于在此实现长期、可持续的发展,通过线上和线下的渠道与顾客互动。

  对此,纺织服装品牌管理专家程伟雄表示,盖璞加快在市场的投入其实不难理解。如今,在全球其他市场仍受疫情影响的背景下,消费市场已逐渐恢复正常,盖璞多开门店、加大投资也是为当前业绩考虑。

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