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没有奢华时装秀的香奈儿还是以前的那个香奈儿么?

编辑 : Carey 来源 : 品牌服装网   图片来源:CHANEL  
   发布时间: 2020-06-11 13:48:00
导读:新冠病毒疫情在全球已经持续了近半年时间,各大奢侈品牌的数字化进程也被迫加速。在意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)日前推出全新直播购物服务后,CHANEL (香奈儿)成为了首一个在线上发布新系列的法国奢侈品牌。

  新冠病毒疫情在全球已经持续了了近半年时间,各大奢侈品牌的数字化进程也被迫加速。在意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)日前推出全新直播购物服务后,CHANEL (香奈儿)成为了首一个在线上发布新系列的法国奢侈品牌。

  砸重金举办的CHANEL时装秀曾被指铺张浪费。然而时至今日,当秀场上的火箭飞船、人造海滩、电脑机房真的消失时,人们发现奢侈品牌“造的梦”只剩苍白。

  近日,CHANEL在线上发布了2020/21早春度假系列,这也是品牌历史上首次在不举办时装秀的情况下展示早春系列。该系列名为“Balade en Méditerranée”(英文名称为 Mediterranean Stroll,意为“漫步地中海”),以意大利卡布里岛和地中海旅行为灵感来源,这个系列的发布原定于5月7日在意大利度假胜地 Capri(卡普里岛) 举办,现在则改为线上举行。

  此前,CHANEL通过Instagram 和品牌官网进行了预热。在Instagram上发布了三则1分钟到7分钟的短视频,模特在地中海背景下拍摄的短片更像是广告大片,而非时装秀。

  或许是之前的预热宣传比较低调,加之需下载 IGTV的门槛,CHANEL 2020/2021度假系列正式发布会在 IGTV上的点击量目前仅为 8万,收获了109个评论。据悉,相关新品将会发布在 CHANEL 官方网站上,线下门店于十一月起开始上新。

  值得一提的是,这是CHANEL 的新任联合艺术总监 Virginie Viard 上任以来的首次巡回秀。2019年2月,CHANEL 多年的灵魂人物“老佛爷” Karl Lagerfeld 去世后,她和 Eric Pfrunder 携手接班,担任品牌的联合艺术总监。

  《纽约时报》时装评论人Vanessa Friedman认为该系列从许多层面上都令人失望。“如果这就是一个时装品牌如何适应不断变化的世界,如果逃避主义被当做一种答案,如果照片和视频只是试图模仿曾经的东西,而不是重构新的可能,如果一个设计师的声明甚至不能承认她的消费者的痛苦和复杂,那么尽管产品可能很漂亮,但品牌并没有尽职。”

  CHANEL的保守态度可能造成与消费者之间的嫌隙,甚至设计风格令消费者皱眉,这样的情况令一些人不得不开始担忧保守的CHANEL是否会与不断觉醒的消费者渐行渐远,导致忠诚客户流失。然而这样的担忧显然为时尚早。

  在过去的半年中,CHANEL已经证明了头部奢侈品牌在动荡年代的抗跌属性,品牌宣布全球调价10%至13%,不仅没有吓退消费者,反而引发各地排队购买。

  事实证明,无论是涨价还是设计风格争议,都没有阻挡全球赋予消费者对CHANEL的热情。

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