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波司登发布财年业绩报告 在疫情中也交出了不俗的成绩

编辑 : James 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2020-06-28 10:12:00
导读:近日,羽绒服品牌波司登发布了2019-2020财年年度报告,数据显示,截至2020年3月31日,波司登营业收入同比增长17.4%突破121.9亿元,再创历史新高。

  近日,羽绒服品牌波司登发布了2019-2020财年年度报告,数据显示,截至2020年3月31日,波司登营业收入同比增长17.4%突破121.9亿元,再创历史新高。净利润同比增长22.6%至12亿元,毛利率较去年同期的53.1%提升至55%。

  其中,主营羽绒服业务仍为集团较大收入来源,销售额同比大涨24.2%至95.13亿元,占整体收入的78%。截至报告期末,波司登的零售网点总数净增加238家至4866家。

  对于这次完美的业绩报告,波司登集团董事局主席高德康表示:“这份沉甸甸的收获值得我们珍惜,是令人难忘的战斗,更让我们认识到品牌是企业的zui高领导力,也是企业战胜一切困难的强大免疫力。”

  其首席财务官兼副总裁朱高峰也表示,集团转型中高端是中长期发展战略,但在疫情背景下,会进行阶段性价格调整,并适当增加中端服装占比。

  在新的财年中,新冠疫情的突然爆发,给服装行业带来了前所未有的挑战和压力,大多品牌都面临着滞销的问题。而主营羽绒服的波司登集团却并没有受到大范围的影响。在一季度疫情蔓延开来时,羽绒服也进入到季末清仓环节,这对于公司的影响仅占往年营收的10%。但为应对疫情以及后续可能出现的反复,波司登在经营策略上也更趋于以稳为主。

  由于疫情在全球地区的蔓延,产品外销是很不理想的,消费需求低迷,全球产业链风险加剧。但由于波司登近年来围绕“品牌、产品、渠道、终端”进行多方位建设,今年恰好是该集团战略转型、品牌重塑的第二年。尽管面临经济寒冬、天气暖冬、疫情突袭等情况,其管理层和员工们也依然饱含热血,全力以赴地进行创新奋斗。

  目前,国内疫情已经得到良好控制,市场活力正在加速回暖,该公司迅速抓住机遇,将按下消费复苏的“快进键”,跑出产业升级的“加速度”,努力用自身的变化和成长,撬动竞争格局,持续保持逆势增长!

  路漫漫其修远兮,作为国产传统品牌,波司登此次的业绩确实惊艳了众人。在经历了企业转型的阵痛之后,身处变幻莫测的市场环境中,波司登也积极调整发展战略,品牌也不断年轻化,并逐渐向新兴消费者靠近。面对充满挑战的2020年,我们期待波司登还能给出完美的答卷。

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