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美国设计师品牌Calvin Klein全新广告片辣眼睛?

编辑 : Carey 来源 : 品牌服装网   图片来源:Calvin Klein  
   发布时间: 2020-07-01 10:57:00
导读:近日,美国设计师品牌Calvin Klein(简称CK)的一组全新广告大片播出,掀起了一波热潮,引起了广大网友的激烈评论。

  近日,美国设计师品牌Calvin Klein(简称CK)的一组全新广告大片播出,掀起了一波热潮,引起了广大网友的激烈评论。

  在曼哈顿一个诺大的Calvin Klein广告牌上,一位身材丰满的非裔美国女子身着CK运动内衣,充满自信的看着正前方。整组图片被这位女模胸部以上的半身特写所填满,极富视觉冲击力。而这位名叫Jari Jones的黑人跨性别女模特正是引发各大网友热议的焦点。

  据悉,这是Calvin Klein首次选用了黑人大码变性模特,抛弃了传统的时尚界审美意义上的俊男美女,街头巷尾的海报上,身高172、体重约90公斤的Jari Jones,几乎集合了所有美式“政治正确”的要素。

  然而,看起来无比“政治正确”的选择,却没有收获一边倒的喝彩,各大网友的评论呈现了两极分化的状态。支持者认为,CK这一做法是在提倡审美多元化,启用Jari Jones这一形象也反映了品牌在倾听普通胖女孩的心声。反对者则认为,这是CK迫于美国社会正在进行的反种族歧视运动压力,作出的过于“政治正确”的表现。他们坚持广告的目的首要是促进消费,而Jones不符合以瘦为美的主流审美,形象十分“辣眼睛”,会让消费者丧失购买CK商品的欲望。

  有网友认为,这是“少数者的胜利”。与此同时,琼斯也受到了不少质疑,有人质问“商业是否该迎合政治正确”,还有人对比了CK十年前和今天的广告,认为这是“最糟的倒退之一”。

  看起来,这不仅是对审美倾向和文化包容的一次测试,更像是对美国正在发生的事情一次微妙的映照——黑人的命,也是命。不仅是黑人,跨性别者等所谓“少数群体”,似乎得到了更多“被看见”的机会。

  值得注意的是,CK所拍摄的这组广告片拍摄先于“黑人的命也是命”(Black Live Matters)反种族歧视运动,品牌的初心是邀请LGBTQ群体的代表人物共同参与这一营销活动,以支持2020年“彩虹骄傲月”的活动。除了Jones所代表的跨性别黑人群体之外,CK还邀请了另外8位不同种族、不同肤色的LGBTQ模特参与这个系列广告的拍摄工作。

  CK在一份声明中表示,品牌把这组限定广告片的主题定名为“ProudinMyCalvins”,来鼓励人们接纳自我、活出真实的自己。

  这是CK品牌致敬“少数群体”系列广告的一部分。首席营销官玛丽·古林·梅尔此前解释,“我们相信最吸引人和参与性的广告,不仅拥抱种族、性别和性取向多元化,还有拥抱观点和体验的多元化”。

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