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传Under Armour计划出售旗下健身类App

编辑 : James 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
   发布时间: 2020-07-15 07:19:00
导读:近日,有媒体报道,运动品牌Under Armour正在寻求出售旗下的健康类App“MyFitnessPal”,以缓解当前的财务压力。

  近日,有媒体报道,运动品牌Under Armour正在寻求出售旗下的健康类App“MyFitnessPal”,以缓解当前的财务压力。此前,在2015年时,Under Armour以4.75亿美元将其收购,短短五年后,便打算与之分道扬镳,不过,针对此消息,该公司拒绝发表评论,具体事宜尚未可知。

  2015年,Under Armour收购MyFitnessPal是作为建立长期在线购物者社区的长期战略的一部分,该公司还斥资7亿多美元用于各种数字收购。值得关注的是,Under Armour的数字业务在其转型计划中也发挥了重要作用。在2018年投资者日上,其管理层表示:“对我们来说,另一个关键渠道是我们的互联网健身社区,MyFitnessPal和MapMyFitness让我们每天接触到数百万专注的运动者。这是我们自己有围墙的花园。”

  这个“围墙花园”为Under Armour集团创造了一个补充。数字产品促进了运动者对Under Armour服装的销售,而其也鼓励消费者通过应用程序进行锻炼。这就是前不久露露乐檬(Lululemon)5亿美元收购居家健身公司Mirror的初衷是一样的,这也是安德玛股东们所期望的。

  但2020年的疫情,让这家新兴运动巨头品牌陷入了前所未有的困境,截止2020年一季度,Under Armour营业收入同比下滑23%至9.3亿美元,净亏损5.9亿美元,其还预计二季度营收将同比下降50%至60%。同时,Under Armour的股价在近日的交易中下跌超过4%,到目前为止,该公司的股价已下跌超过50%。

  值得一提的是,在COVID-19大流行期间,Under Armour的线上数字业务表现非常出色。MapMyRun是公司一季度难得的亮点。在一季度财报电话会议中,管理层指出,自3月以来,新用户增加了275%。它的线上鞋类业务也从中受益,自3月中旬以来,健身量同比增长超过200%。

  目前,Under Armour正在努力减少2020年的运营支出,而且它正试图取消对UCLA运动队的2.8亿美元赞助,这可能预示着其未来的发展方向。

  Under Armour也一直在尝试重新崛起,但疫情对其该公司造成的伤害过于巨大。它已经需要改善其财务状况来维持运营,但是支出的大幅度下降也可能会使该公司陷入现金紧缩。对此,想出售MyFitnessPal就能解释得通了,这笔资金将能在短期内对其有所帮助。但具体是否如此,我们将持续关注。

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