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Prada普拉达下半年实现逆袭 中国销售额大涨52%

编辑 : 覃俊花 来源 : 品牌服装网     
   发布时间: 2021-01-08 07:29:00
导读:意大利奢侈品集团Prada(普拉达)就披露了2020年下半年的部分业绩数据。品牌表示,在2020年下半年中,业绩已经显著复苏,其中尤以亚太市场复苏表现最为给力,而中国的销售额更是同比大涨52%。

  2020年因为疫情来势汹汹,奢侈品市场深受重创,贝恩咨询公司(Bain & Company)的报告就显示,奢侈品市场想要恢复到疫情之前的水平,可能需要三到五年时间。贝恩对于2020全年的奢侈品市场销售额预计,则大约为下跌20%至35%。

  专业的公司给出的数据足够证明疫情对于奢侈品市场的冲击。在奢侈品市场中,头部品牌虽然受到同样的疫情冲击,但是恢复速度要往往更快一些。

  最近,意大利奢侈品集团Prada(普拉达)就披露了2020年下半年的部分业绩数据。品牌表示,在2020年下半年中,业绩已经显著复苏,其中尤以亚太市场复苏表现最为给力,而中国的销售额更是同比大涨52%。除此外,美洲、中东和俄罗斯市场也有复苏亮点,但是日本和欧洲市场则因为疫情冲击实体店客流量不足,导致业绩不太理想。

  在2020年下半年中,Prada有大概9%的门店处于关闭状态,但是即使如此,该公司表示营业利润已经达到了正值,其中在12月份,销售额已经恢复至2019年的水平。总的来说,2020年下半年,Prada销售额同比下跌6%。

  在Prada的2020年上半年财报中(截至6月30日的6个月内),Prada的销售额同比下跌40%至9.38亿欧元,亏损达到1.8亿欧元,而去年同期净利润为1.55亿欧元。

  2020年上半年因为疫情的突然而至,Prada的业绩是非常惨烈的。但是对于下半年,Prada表示营收和盈利都出现了显著的改善。对于2020全年财报,Prada安排在今年三月份公布。

  Prada对外表示,在下半年,他们减少了批发业务,但是对于产品质量和产品组合都进行严格控制,并严格控制成本,积极投资数字领域,即使销量不理想,也坚持不降价,维护品牌的定位和价值,积极塑造和提升品牌的奢侈品形象。Prada表示这些都取得了积极成果。或许是成果非常好,该公司还表示希望在2021年的毛利率达到75%。

  公开资料显示:Prada是意大利奢侈品牌,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。其独特的天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够带领时尚潮流。该品牌提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务。

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