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维密假日季销售超出预期 L Brands提升四季度收益预测

编辑 : 覃俊花 来源 : 品牌服装网     
   发布时间: 2021-01-11 10:27:00
导读:LBrands集团净销售额同比仅下跌1.8%至38.36亿美元,而可比销售额则增长了5%。这主要是因为大量消费者在新年前囤货家居服、洗手液和家居用品。

  假日季是西方非常重要的销售旺季,商家每一年的许多收成都来源于此。但是2020年因为受到疫情的冲击,许多西方家庭过得并不像往常美好,热闹的圣诞节也不再有往日热闹,假日季销售理所当然不会再如往年理想。

  然而一些比较有名的品牌在假日季的销售,却依然实现了反超。近日,美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret,以下简称“维密”)的母公司美国时尚集团L Brands公布了2020年假日季销售业绩的数据,公司业绩显著恢复,就连之前不被看好的维密也出现了可比增长。

维密假日季销售超出预期  L Brands提升四季度收益预测

  在总共九周(2020年11月1日至2021年1月2日)的假日季中, L Brands集团净销售额同比仅下跌1.8%至38.36亿美元,而可比销售额则增长了5%。这主要是因为大量消费者在新年前囤货家居服、洗手液和家居用品。其中,维密的可比销售额同比下跌9%,较去年同期12%的可比销售额跌幅有所收窄。虽然如此,实体门店可比销售额下滑依然显著,同比下跌23%,线上销售额则同比增长24%。值得注意的是,L Brands指出,期间提升了维密产品的平均售价。

  今年以来,维密品牌的业绩就受到了疫情的打击,不再如往年理想。同时内衣领域也出现了市场格局变化,消费者需求升级,购买内衣不再以“性感、塑形、承托”为重点,而是出现了更多的细分,在舒适性和无钢圈等都有更多需求。主张“性感”的维密在这种市场潮流冲击下,自身“内衣界霸主”的地位早已岌岌可危,不复当初荣光。

维密假日季销售超出预期  L Brands提升四季度收益预测

  今年疫情之下, L Brands集团的销售额已经不再依靠曾经最为重要的品牌维密来支撑,而是个护品牌Bath&Body Works。天然沐浴品牌Bath&Body Works即使在假日季中也表现强劲,可比销售额同比大涨17%,门店也出现了增长,可比销售额同比增长5%,线上销售额同比大涨64%。

  无论是Bath&Body Works和维密品牌在假日季期间的业绩都出现了良好的盈利增长,这超出了母公司L Brands的预计。为此,L Brands还专门提升了对于2020年第四季度每股收益的预计,每股为2.70至2.80美元,而分析师此前预计每股1.96美元。在2月24日, L Brands将发布第四季度收益报告。

  此前维密一直传出要被出售的消息,但疫情之中,L Brands与美国私募基金Sycamore Partners约好的收购交易最终没有达成。未来第四季度业绩的公布,维密品牌的销售额不知会否再度有起色,而母公司对其去留的最终决定犹未可知,媒体依然对维密或将被出售可能猜测纷纷。

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