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服装再度败退中国 GAP或将出售中国业务

编辑 : 覃俊花 来源 : 品牌服装网     
   发布时间: 2021-03-09 10:02:00
导读:根据知情人士的透露,Gap集团正在与一家顾问合作研究如何更好的处置Gap品牌在中国的业务,其中可能包括出售中国业务,目前集团正在与潜在买家进行初步接触,评估潜在买家的收购兴趣。

  美国服装GAP(盖璞)集团在上一周才刚刚公布20220财年第四季度业绩,然后紧接着它抛给我们的就是——将让Gap品牌退出中国市场的传闻。根据知情人士的透露,Gap集团正在与一家顾问合作研究如何更好的处置Gap品牌在中国的业务,其中可能包括出售中国业务,目前集团正在与潜在买家进行初步接触,评估潜在买家的收购兴趣。

  似乎一切的突变在未发生前就早有预示。去年整整四个季度,Gap集团的业绩都不太理想。2020财年首一季度,Gap销售额同比暴跌43%至21亿美元,净亏损额超过9亿美元。第二季度,Gap的净销售额同比下降18%至32.75亿美元,亏损为6200万美元。2020年第三季度,GAP集团销售额勉强与去年同期持平为39.9亿美元,净利润同比暴跌32.1%至9500万美元。

  到了2020财年第四季度,GAP才终于扭亏为盈,净利润达到2.34亿美元,去年同期为亏损1.84亿美元,但销售额依然下跌5.9%至44.2亿美元。第四季度中,集团旗下Athleta品牌的净销售额猛增29%,去年2月撤出中国的Old Navy老海军品牌净销售额也出现了5%的轻微增幅。而Gap品牌净销售额则暴跌19%。

  去年12月份时,美国服装GAP(盖璞)宣布GAP的全部产品仅在中国市场进行大幅降价,调整过的产品价格几乎相当于此前门店的折扣价。当时Gap集团表示,此举是希望中国的消费者们能够把宝贵的注意力转移到品牌的价值上,而不是局限在打折活动上。

  当时媒体感叹“新的性价比之王来袭”“Gap要与优衣库争夺性价比之王称号”。然而现今回过头去看,这或许不过是Gap为了占领市场份额不得不做的利益退让。今年2月份,优衣库的母公司迅销集团市值首度突破了10万亿日元,打败同行市值登顶,大本营在日本的优衣库在亚太市场拥有着本土优势。

  而出身北美的Gap在激烈的同质化竞争和恶劣的宏观环境下,终不得不选择让旗下品牌撤出中国,退守北美大本营。除了Gap将出售中国业务的传闻外,GAP集团旗下的另一个子品牌OldNavy老海军在去年2月份就开启了退华计划,其中国线下及线上门店已经全部停止营业。

  “专注于北美市场的发展以提高销量,同时致力于在有机会获取市场份额的地区发展该品牌。”Gap集团当时的话语表明了Old Navy撤华背后之盈利困境,如今也可以用作解释Gap何以退华。

  销量不佳是心头痛,而中国在内的亚太市场的盈利效率低下更是致命伤。2020财年四季度,Gap集团总收入为44.24亿美元,其中仅有2.27亿美元由亚太市场贡献,全年收入138.00亿美元,亚太市场也仅贡献7.10亿美元,仅占集团总收入5.1%。而Gap在亚太市场门店却有340家,占到了品牌总门店数量(1013家)的三分之一。

  Gap此前还被报道或将退出英国及欧洲线下市场,仅保留线上业务。曾经在市场上叱咤风云,被誉为当代服饰行业开山鼻祖的Gap品牌,终只能固守在北美大本营吗?

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