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不平凡的二零二零 回顾爱马仕Hermès历程

编辑 : 廖婉仪 来源 : 品牌服装网     
   发布时间: 2021-07-21 12:31:00
导读:1837年,ThierryHermès在法国巴黎设立了一家马具店。在设立之初,爱马仕(Hermès)就立足于忠于传统手工艺的同时不断追求创新的品牌精神。

  1837年,Thierry Hermès在法国巴黎设立了一家马具店。在设立之初,爱马仕(Hermès)就立足于忠于传统手工艺的同时不断追求创新的品牌精神。爱马仕(Hermès)距今已经走过184年的春夏秋冬,并以奢侈、保守、尊贵的风格坚守至今,以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的巅峰。不同于其他走向迎合年轻人的近年趋势,爱马仕(Hermès)坚定着自己的品牌风格不断前进。爱马仕的前任CEO Patrick Thomas也曾坚定地表示:“我们对这部分消费者不感兴趣,那些喜欢浮夸、炫耀型商品的消费者不是我们的目标客户。”

  2020年,新型冠状肺炎病毒肆虐。为了抵抗来势汹汹的新型冠状病毒,学校推迟开学,饭店,KTV等娱乐公共场所暂时停业,社会各行各业都一定程度上受到疫情的影响。爱马仕(Hermès)作为奢侈品行业的,尽管有着庞大的财富基础支持和良好的品牌信誉支持,也难以避免受到本次新型冠状肺炎的影响。

  回看近十年爱马仕(Hermès)的财务报告,爱马仕(Hermès)在新冠肺炎爆发的前十年里保持了稳定的营收增加幅度和不断增长的净利润,品牌走势一片大好。就在2019年爱马仕(Hermès)的销售额还大涨15.4%的幅度,升高至68.83亿欧元,创下了爱马仕(Hermès)销售额历史新高记录,营业利润也增长16%幅度,升高至23.396亿欧元,净利润更是上涨了8.75%的幅度,升高至15.28亿欧元。尽管如此,在2020年新冠肺炎疫情爆发之后,爱马仕(Hermès)关闭了多家在华门店,利润也遭到了前所未有的大跌。去年更是被Gucci母公司开云集团股价增幅超过。

  目前新型冠状肺炎局势总体逐渐走向平稳,世界经济市场也走向复苏。在疫情肆虐的2020年,爱马仕(Hermès)也迎来了自创立184年以来为不平凡的一年。营收增长幅度大跌,开始做出走向年轻化消费群体的尝试等,都是爱马仕(Hermès)在这一年面临的新变化以及做出的应对。2020年,既对于人们是一个不平凡的时间,对于爱马仕(Hermès)也是一个难以忘怀的坎坷之年。随着新冠肺炎疫情的逐渐平稳,爱马仕(Hermès)仿佛也迎来了新的发展曙光。

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