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Vans和世界相机品牌Leica跨界合作 凸显社群文化

编辑 : 王文倩 来源 : 品牌服装网     
   发布时间: 2021-12-02 17:31:00
导读:在时尚运动行业各种交换标志元素的联名操作已经成为一种新型态被大众尤其是年轻Z时代人所接受。他们不再去深究更深层的品牌内涵和意义,更多关注的是这件产品的价值和所带来的身份归属感的满足。但是品牌合作都是这种简单找噱头、不走新的联名吗?

  在时尚运动行业各种交换标志元素的联名操作已经成为一种新型态被大众尤其是年轻Z时代人所接受。他们不再去深究更深层的品牌内涵和意义,更多关注的是这件产品的价值和所带来的身份归属感的满足。但是品牌合作都是这种简单找噱头、不走新的联名吗?真的不一定。近日Vans的一个跨界合作就走的是完全不同的风格。11月份Vault by Vans与其签约滑手Ray Barbee及相机品牌徕卡Leica合作推出三方联名系列产品 。一个是运动品牌一个是相机品牌,还有一位滑手?这一联名这到底是什么套路?

  首先从主角中这个非常另类的相机品牌来说,leica相机能够火遍大江南北和它对细节无比关注的理念分不开。这种强调的特质被一位滑手兼摄影师的艺术家发现,本身就会迸发出更多的灵感和魅力。从三者合作推出的联名限量版相机看整个的Vans棋盘格图案意味着注重细节的品质得到了继承,而加入的签名则代表它的联合身份。这不是简单的将图案设计交换的合作,而是从艺术、外观等角度进行的一次全面的升级优化。

  而对Vans来说这次合作的元素和展示空间就更大了。不仅可以将摄影师作品中很多元素和风格融入到新品之中,设呢之在设计鞋子子也加入了摄影师个人的个人追求,追求细节、色彩也更关注摄影师的艺术观点。加入深红、蓝绿、棕色的主题色彩,给人的印象非常深刻。

  摄影也曾让很多年轻人为之疯狂,记录不同时代的风景和细节,沿途的风景是很多人的梦想。但是在Vans这种滑板文化品牌的映衬下它明显有了更多自我的含义。一位摄影师同时也是滑板界的前驱,当年曾经叱诧风云的过往让这位成功的艺术家有了更多表达自我的欲望。出色的品牌定位加上身份感十足的艺术家滑手的人文加持,相信这波合作带来的影响是足以令人难忘的。

  虽然这次合作不追求年轻人关注的更多身份感的表达,但是客观来看多方合作,而且各自都有出色的成绩和口碑地位,艺术与运动之间的灵感火花也会吸引更多的年轻人关注。

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