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“暖冬”让冰城皮草恢复“奢侈品”本色
发布日期:2007-01-17 中国品牌服装网
近50年来的第17个暖冬，让冰城的许多皮草业从业者感到难耐其寒。据业内人士介绍，今冬不正常的气候严重影响了皮草市场，已有十几家小型零售店支撑不下去，陆续关门转行。专家表示，哈尔滨市皮草市场将在激烈的市场竞争中重新洗牌，最终生存下来的只能是那些规模大、品质高、售后服务好的少数大企业。
12年皮草老店关门歇业
道外区南马路、景阳街、中马路区域是哈尔滨市皮草零售业最为集中的地带，从早期卖其他动物皮毛开始，这里的许多小店有着悠久的历史。据悉，一家经营了12年、在道外区颇有些名气的皮草行终于支撑不下去，近日将关门歇业。
据业内人士介绍，随着日韩等国皮草市场的回暖，近三年来，国际市场皮草原料价格涨幅达到50%，原料的持续上涨使得一些小店举步维艰。
“我们已经算生命力比较顽强的了。”这家皮草店的老板潘先生说，皮草的专业性比较强，很多小店只是卖货，售后服务却力不从心，“扣子掉了他们都不会缝。”潘先生的皮草店能够给顾客提供较基本的售后服务，这让他的小店口碑一直不错。“但现在不行了，就是再搞活动、做宣传也不行。”潘先生说，暖冬造成市场整体不景气，加之大的专业皮草店不断涌现，让这个经营十几年的小店难以跟上市场的发展，“起码说，大型干洗设备咱们就上不起”。
暖冬让皮草恢复“奢侈品”本色
因为气候的原因，北方居民对皮毛制品十分偏爱，从早年流行的皮帽子、獭帽，到如今大街上随处可见的“穿貂儿的”，黑龙江尤其哈尔滨市是全国最大的皮草消费市场。
“天气冷的时候还好，有些经济条件不是很好的市民也抠出钱来买件皮草。我就曾经遇到过姐俩凑钱买一件貂皮大衣轮着穿的。”潘先生说，但像今年这样的暖冬，经济条件不好的找不到充分的理由说服自己去买件一两万元的皮草，这时候的顾客大多是购买第二件、第三件甚至更多的皮草，他们本来就是大店的消费群体，现在市场竞争激烈，大家都在优惠，人家更没有理由到小店来。
据业内人士介绍，一些小店的观念滞后也是生存越来越艰难的一个主要原因。以今年的流行趋势为例，短款皮草成为主流，时尚款式更适合暖冬的气候特点，但一些小店仍然把保暖性作为生产、进货的主要依据，用卖“皮袄”的老观念来经营皮草这种时尚奢侈品，当然难以得到市场的认可。
“洗牌”过程迎来树品牌契机
省皮革行业协会秘书长赵勇表示，经营皮草的季节性强，每年黄金时期只有短短的三个月。天气冷了，顾客才上门，春节一过，马上进入淡季。因此，皮草市场的冷暖要看天何时冷、冷的程度如何。
在看天吃饭的皮草市场，经历洗牌之后，剩下的大企业依然面临着短时间内的激烈竞争。在这短短的销售时段里，除了规模、品质外，大企业凭什么来树立自己的品牌呢？业内人士认为，那些小店倒闭的过程也是大企业扩张顾客群的过程：小店关门之后，曾经售出的皮草也就没有了售后保障，因此，一些大型皮草店通过为这部分消费者进行免费清洗等一系列售后服务活动，树立了自己的品牌，让这些“散客”成为自己的回头客。在日益激烈的市场竞争和不断洗牌的过程中，哈尔滨市的皮草市场将从“看天吃饭”的初级市场发展成为更具品质的成熟市场。
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