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品牌评测体系助推时装之都建设
发布日期:2007-01-31 中国品牌服装网
随着2月10日即将在北京中华世纪坛举行的“北京•2006中国时尚品牌个性魅力大奖”颁奖盛典的临近，入选品牌的各项评测工作也接近尾声。此次活动中所采用的品牌评测体系具备哪些特点？采用这一体系的意义何在？日前，记者就这些问题特地采访了主办方及有关专业人士。
科学体系全面测评品牌
一个普通牌子的服装与品牌服装的相同之处在于都要销售，而本质区别则在于，品牌服装不仅仅体现在销售上，更重要的是品牌背后有科学的整体推广与内部管理体系，品牌文化价值的作用巨大。“北京•2006中国时尚品牌个性魅力大奖”活动为突出品牌特征与品牌经营文化内涵，在与国际知名品牌评测、推介机构合作的基础上，根据国际惯例与国内市场特征相结合的原则，推出了一套比较科学的品牌评测系统。它涵盖了视觉系统、品牌文化、产品定位与营销系统、内部管理体系、销售与消费者管理系统等七大系统的多项指标，力争用一种科学、适用、公正的标准体系，对目前北京零售市场几千个品牌进行定性分析，并从中精选出优秀品牌。同时，采用电视媒体的手段突出宣传入选品牌视觉形象，为品牌推广提供一种新的、更加科学的途径。
本次活动采用的品牌评测体系具有鲜明的时代性和适用性特征。经过多年的努力，目前国内服装行业涌现出大批知名品牌和优秀设计师，从中国服装产业的发展现状分析，已经具备了突出品牌文化与彰显品牌价值的条件，因此，在这个时段搞好本次活动，是对整体服装产业发展成果的推动与宣传，具有明显的时代意义。此外，目前服装的销售领域在不断扩大，销售渠道逐步多样化，如果仍采用一种单一业态的销售结果对品牌整体市场表现进行评判，其结果对品牌服装的价值体现有失偏颇，因此，本次活动对入选品牌的市场表现评测，加入了品牌专营店、合资业态零售企业、重点广场、物业性大型销售场所的零售调研内容，在适用性方面得到很大提升，一些国际知名品牌因此得以入选，使得品牌国际化的特色得以充分体现。
国家信息中心信息资源开发部市场信息处蔡莹处长在谈到本次活动所采用的评测体系时说，这套时尚品牌个性魅力评选数据指标体系可以系统地帮助服饰企业运营者梳理思路，及时改良服饰企业运营中的种种弊端，有助于中国服饰企业国际化品牌的塑造。
时装之都不是集散中心
众所周知，北京一直在为成为世界时装之都而努力。然而，成为世界时装之都的一个最基本的条件是要成为品牌之都，要有大量具有时尚特征的国际、国内品牌服装的入驻、销售作为基础。在整体市场范围，要改变以前重销售额度轻品牌特质的做法，把品牌提升特别是品牌文化价值的宣传作为工作的重点。否则，沿用以往方式，可能会把北京建立世界时装之都的初衷，引导成一个区域性销售、集散中心的低水平结果。
著名管理专家、清华科技园教育培训中心企业创新管理研究室主任研究员刘海峰教授对此次活动的意义给予了如下点评。
在新的竞争时代，中国企业28年的发展史相对于欧美企业近百年的发展史而言，显然是年轻拙稚的。中国服装企业同样。在经历了令人亢奋的超长增长之后，面临着塑造自己的品牌，从单纯的产量增产转向为品牌个性经营的瓶颈。我们不能再用8亿件衬衫换一架波音飞机的方式竞争了，国际品牌的大举进攻，使我们正在丧失原有的竞争优势。创建品牌无疑将成为中国服装企业在新的世纪面临的新的突破。而这种突破依靠企业本身是很难进行的，必须依靠外部的力量。
刘海峰教授表示，这次由国家信息中心信息资源开发部主办的北京2006中国时尚品牌个性魅力的评比和颁奖是一个很好的活动。这次活动最大的亮点就是推出了“时尚品牌个性魅力评选数据指标体系”。评价体系的7大系统、21个系列指标、52项分值的评估，基本涵盖了服装企业运营的方方面面，有助于分析品牌的竞争能力，有助于帮助服装企业进行品牌评估。
品牌创造价值，系统创造动力。希望通过时尚品牌个性魅力活动，营造“北京时装之都”的氛围，推进我国自主品牌建设。
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