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欧祺亚“概念首饰” 引领时尚主流
发布日期:2007-02-01 中国品牌服装网
对于在商海中驰骋十几年的金宏辉来说，2004年是极为特殊的。在这一年，以精湛工艺和精良制作团队而闻名的OCA首饰在中国奏响序曲。你可以说他是珠宝行业里的另类，也可以直言不讳地评论他在工艺上的制作模式，但是不能否认，两年后的2006年初，“克莱德曼”珠宝在中国的瞬间成名，和金宏辉的决策有着深厚渊源。
OCA集团揭开珠宝业国王面具
在时尚界，珠宝首饰、高档服饰、钟表往往被认为是现代追潮者礼顶膜拜的时尚宠儿，无论在意大利时装展上还是在法国巴黎时装周上，我们都能看到它们联袂上演的时尚秀，迷倒无数俊俏男女，而在设计概念和制作工艺上，它们同样有着微妙联系。
在中国，把这种微妙关系搬上时尚舞台的，则是现任OCA首饰制作运营总裁的金宏辉。2004年3月，金宏辉在深圳成立了深圳欧祺亚实业有限公司，并以OCA首饰制作的形象对外公布，主营珠宝生产和销售，旗下品牌包括香港红金坊珠宝、法国克莱德曼珠宝、RIORIO珠宝。而OCA首饰制作的强大后盾，正是资本实力雄厚，净资产达5亿元以上，主营毛针织类服装的上海OCA春竹集团。
早在深圳欧祺亚实业有限公司成立大会上，金宏辉就向业界宣布了OCA首饰入主高端市场的决心。在多元化发展背景下成立的OCA首饰，立志打造高端服装搭配的首选珠宝品牌。作为其母公司的上海OCA春竹集团，立时成为中国内地为数不多的，敢于揭开珠宝业国王神秘面具的服装企业。
“概念首饰”引领时尚主流
进军珠宝行业，OCA首饰对于每款产品都力求出神入化，将其精湛的工艺力臻达到完美。在采访过程中，金宏辉特意安排我们参观了OCA首饰的产品展示厅。当时呈现在眼前第一件作品就是被誉为象征OCA高工艺制作水平基础的“国王面具”作品。此款作品由18K金全手工敲制而成，通体金黄，远古而神秘，流畅的线条仿佛在诉说一代帝王的传奇故事。而另一件名为18K金“大白鲨”的镶钻作品，更是把精湛手工做到了极致，在总重不过340.7克的鲨鱼身上，共镶嵌有4276粒钻石，粒粒精巧细致，在灯光下熠熠生辉。
金宏辉说到：“这些只是OCA自身设计实力的一个局部体现，现在珠宝行业内设计师普遍缺乏对多元材质的搭配经验和对珠宝文化内涵深刻理解，导致产品过于追求潮流化，而往往这样的潮流化带给我们的后果就是珠宝款式设计重复率高，大众化作品严重充斥消费者的眼睛。OCA首饰就是想通过这些非同一般的设计概念，来证实在珠宝行业设计领域里自主创新的重要性。”
的确，珠宝设计原本就是一种极致艺术的创作与工艺呈现，随着人们广泛地对流行的敏感度提高，眼光也日益犀利，珠宝首饰不再只是担任时尚舞台上“配件”的角色，对于设计、制作工艺上的要求也越来越苛刻。参观过程中我们发现，OCA首饰在取材上范围很广，钻石、金、白银、不锈钢、乌木、天然金珊瑚等都成为设计师手下的设计材料。而在设计造型和创意上，OCA首饰则远涉汉商古朝风韵，近攘欧美现代元素，古朴型、流线型、抽象体、混搭，每款首饰都像一个有呼吸的生命，可以这样说，OCA首饰是远古与现代精灵的结合体。
金宏辉非常自信地告诉我们，OCA首饰敢于作出如此大胆的设计，是因为OCA首饰团队坚信，不走寻常路才是企业向前发展的动力，也是成为引领时尚主流首饰的必要前提。例如OCA首饰旗下的“克莱德曼” 珠宝在音乐、服装、珠宝三者艺术上的天赋灵犀，给了城市中的人们一个立体的时尚空间。在文化的感知上，“克莱德曼” 珠宝则是城市文化进程中的触角，它结合声乐、色彩、生活体验等多个方面，用多元艺术文化的综合创新抵御现今珠宝设计上的种种桎梏与羁绊。很显然，“克莱德曼” 珠宝走的也是一种概念道路，只不过这种概念是以生活体验和身份认同来实现的。
后来我们从OCA内部管理层那里得知，其实在2005年9月参加的深圳国际珠宝展上，OCA首饰制作便以“过去、现在、将来”为主题出现在同行业面前，并在业界赢得了“概念首饰”企业的称号。
为品牌发展做个工艺保鲜
“创新的价值就在于打破原有良好的，自己认为不错的形象。”
金宏辉认为，作为与时尚紧密关联的珠宝行业，不能一味地守旧于原来的设计模式或经营价值观。时代在前进，以往的潮流也会变成消逝的烟云。每个特定阶段，人们的需求观念会不一样，审美观念会转变，追求自身价值体现和情感认同也会不一样。所以，每个企业，都要在他的品牌发展道路过程中和产品制作上，进行一次次的工艺保鲜。
珠宝首饰不只是简单地卖品牌文化，工艺要求也是决定珠宝首饰在市场中取胜的重要因素。金宏辉谈到：“综合而言这就是一种工艺保鲜，只有不断地在产品设计、制作工艺上保持它的新鲜度，品牌才会有新鲜度，才能创造出奇迹。技师的技术娴熟很重要，但设计师在设计工艺上的超前时尚触觉也很重要，只有具备反潮流的思维，产品才可以使品牌不变成潮流的跟随者和附庸品，而是真正意义上创造潮流的领先者，OCA首饰现在做的就是不断地以独特风格和创新技术来传达品牌的价值。”
在谈及OCA首饰品牌保鲜和工艺保鲜的过程中，我们就OCA首饰在设计上如今能否可以说就是珠宝行业中的翘楚时，金宏辉给了笔者否定的答复。他拿来一张白纸，细心地在纸上画了两个同心的圆。他说：“我个人一直坚信‘你知道的越多，其实不知道的也更多’这句话是真理，在这个小圆内，我们（OCA）可能知道的非常多，而实际在小圆的外围，我们还有更多的事情没有了解到，或者是没有了解透，需要学习的地方举不胜举。我和OCA团队进入珠宝行业时间并不是很长，虽然定位高端，制作工艺精湛，但我相信在OCA首饰的外面，还有许多的未知和同样定位高端且实力超过OCA首饰的竞争对手在等着。”不过金宏辉也强调，虽然OCA首饰在产品的量上与很多同行没有可比性，但是OCA首饰在产品上精耕细作，尽量做到每一件产品都是精品。
听着金宏辉发自肺腑的话和在他笔下描画的圆圈，我们仿佛看到了OCA企业在品牌发展中不仅是工艺设计方面超群，在整个OCA团队探索和求知的道路上，以及虚怀若谷的谦逊学习态度上也是非同一般的。
精耕细作，做最好品牌服务商
“做珠宝行业最好的品牌服务商”——这是OCA首饰制作中心的口号，也是OCA首饰的梦想。在涉足珠宝行业的短短几年中，金宏辉很明显地感受到服务对于一个珠宝品牌的重要性。对于我们理解的服务，他理解为服务不只是简单地停留在产品销售等表面，真正的服务是从产品材质的选购、设计、制作、包装、销售及跟踪反馈等多个方面体现的。
例如在首饰制作上，OCA就以人性化的服务宗旨为出发点，把钻戒内环设计成内弧型，使佩带者摘戴自如，不会有卡手等现象发生。笔者就曾亲自体验了一下佩带内弧型设计的钻戒，在佩带时感觉和其他首饰真的不一样，柔和、细腻，非常的舒适。当然，这只是OCA首饰塑造品牌服务商的一个细节。能最真实地反映OCA首饰力求做到珠宝行业里最好品牌服务商的，应该还是他们所倡导的“高工、高料、高品质”。高工，就是高超的设计制作工艺，同时也可以理解为OCA团队高效率的工作姿态；高料，则是最优质的珠宝制作材料和打造这些材料的技术性和管理性人才。而高品质，其实就是前二者的一种综合，不过在综合前二者之时，还糅合了消费者对OCA首饰的认可和青睐，是与情感因素结合在一起的综合。
可以看出，这简要的三点，在某些方面其实最能反映OCA首饰的服务价值。试想，一个能够从初期选材、到细心的精工制作及后期销售的人才分工配用等各方面做到位的企业，它所综合起来体现的实际价值，正是我们所期待的，对消费群体和客商最好的服务价值。
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