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郑州女裤产量大品牌影响却不如人意
发布日期:2007-03-15　中国品牌服装网     近年来，郑州女裤在市场的催化作用下出现了海量产品(目前总量已经占据中国女裤行业半壁江山)，成为河南服装业的骄傲。但无论产品的影响力还是品牌的知名度都与其庞大的产量形成了强烈的反差。种种迹象表明：郑州女裤必须迅速转型。然而，当北京的2007CHIC中国服装服饰博览会即将召开之际，一个原本不可多得的展示平台和全国乃至世界范围扩大影响力的绝佳机会，却让郑州女裤佼佼者的娅丽达、逸阳、纽伦、戈洛瑞丝等“羞羞答答”，不愿参加，仅有梦舒雅一个品牌积极准备、跃跃欲试。

    梦舒雅经理陈勇斌在接受记者关于参会“初衷”的询问时认为，无论从整个产品的完整性还是丰富性抑或是在业内的影响力上“自己都有这个实力去展示”，而且参加北博会可以加强代理商和加盟商的认知度，扩大品牌知名度。但不愿参加展会的河南女裤企业经理们也有自己的看法：“虽然北京服装博览会是一次盛会，但自己目前的目标客户还是立足于本省，所以并不急于对外宣扬品牌。”“摆花架子不如在产品质量上下工夫。”

    对此，有关业内专家认为：全球经济一体化是大势所趋，品牌的塑造不应该等待“按部就班”和“水到渠成”，以免坐失良机。重质量、讲内涵固然重要，但类似展会的形象树立、品牌塑造这种尊重市场规律的现代营销手段的运用也不应该忽视，否则，吃亏的只能是自己。郑州一些女裤企业认为自己有销售渠道，“不需要通过展会来宣传品牌和扩大影响力”的糊涂认识是没有品牌意识、没有危机意识、缺少战略眼光的表现。在竞争日趋激烈的今天，那种固步自封、守着“自家一亩三分地过日子”的做法应该清醒清醒了。

    河南省服装商会有关负责人也认为：尽管郑州已有梦舒雅、娅丽达、纽伦、逸阳等一批业内知名的品牌，但整体影响力及对消费者的号召力仍十分有限。品牌影响力小，附加值就低，产量优势就无法转化为效益优势。比如，同样质量和类型的产品，市场价格却远低于广州、上海等地。“目前郑州有超强的生产加工能力，但缺少响亮的品牌，而更缺少的是企业决策人的品牌观念，这是十分可怕的。”

    有关市场分析人士称：这几年女裤的发展呈现出低端市场一哄而上的局面，目前正在面临一场行业大洗牌，一些企业已经开始注重自己的产品研发，不断形成自己品牌的鲜明个性。相信整合后的女裤业必然是有一定实力、定位明确、管理规范的企业，等到企业自觉进入高端市场的时候，也许就会感到品牌的重要了。从未来女裤市场的发展空间来看，专业做女裤品牌的企业必将在未来女裤的市场竞争中赢得先机。

文章来源:中华工商时报　　　　发表评论请到品牌论坛 | 打印本页 | 关闭窗口

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