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雅戈尔“迎娶”美国百年品牌
发布日期:2007-04-11 中国品牌服装网
一百多年前，H a r t Sch a ffn e r M a rx制衣公司在芝加哥成立，此后几经风雨，但依然发展迅猛。如今，它在全美拓展了1000多个门店，H a r t Sch a ffn e r M a rx也成为了美国百年来男装的领导者和旗舰品牌
在日前圆满落幕的2007中国国际服装服饰博览会（CH IC）上，中国服装界领军品牌雅戈尔携同美国H a r tm a rx公司的著名品牌H a r t Sch a ffn e r M a rx闪亮登场。
据记者了解，H a r t Sch a ffn e r M a rx创立于1887年的芝加哥，是美国历史最为悠久的服装品牌之一，并作为惟一的服饰品牌与“宝洁”、“福特”、“可口可乐”、“英特尔”等被评为“美国最伟大的品牌”。H a r t Sch a ffn e r M a rx极具现代感的设计风格和L ife S ty le的设计理念，使之百余年来一直是美国“办公室”主流男装时尚的引领者和风向标。
走近H a r t Sch a ffn e r M a rx展台，记者的视线便被其2007的流行主旋律深深吸引。青苔色、灰炭色以及温暖的蜜色共同编织起本年度最为流行的怀旧情调，再现出H a r t Sch a ffn e r M a rx男人的温情、浪漫和感性。据记者观察，H a r t Sch a ffn e r M a rx不仅立足于商务休闲，而且牢牢锁定追求品位和时尚感的城市精英一族，广泛涵盖了西服、衬衫、领带、休闲西服及外套等各类服饰。H a r t Sch a ffn e r M a rx折射出的是美国人独特的绅士风度，是对“美国精神”的最佳诠释。它热情、奔放、浪漫、雄心勃勃，同时又富有爱国精神和家庭观念，是“美国式梦想”真正的追求者和铸造者。H a r t Sch a ffn e r M a rx完全不同于传统“欧洲绅士”保守、正统、含蓄的形象，其完整的产品门类和风格系列，可以全方位满足男士们不同场合、不同年龄段的着装需求。
据浩狮迈服饰有限公司总经理楼添成介绍，H a r t Sch a ffn e r M a rx曾凭借着无畏的精神和大胆的创新以及坚韧的品质，逐渐赢得了美国上流社会和知名人士的青睐和拥护。这其中包括美国第40任总统罗纳德·威尔逊·里根；美国第34任总统、陆军五星上将德怀特·艾森豪威尔；美国NBA传奇巨星迈克尔·乔丹；杰出的高尔夫巨星杰克·尼克拉斯；前美国国家广播公司（NBC）著名的明星主持约翰尼·卡森；好莱坞著名电影人罗克·哈德森；美国喜剧界传奇人物、著名演员鲍勃·霍普；美国银幕的经典绅士形象加里·格兰特等。这众多光芒四射的名字对于一个百年经典的服装品牌来说，是自身品质与价值的最好佐证。
楼添成认为，横跨三个世纪的H a r t Sch a ffn e r M a rx在21世纪同样站在了潮流的前端。2006年度是H a r t Sch a ffn e r M a rx品牌发展史上一个新的分水岭。这一年开始，公司展开新一轮的营销攻势，为新产品注入更多色彩的元素，为这个百年品牌注入了新鲜的活力。目前，从曼哈顿的商品陈列室到纽约和芝加哥的主流秀场，男装界的风云人物都不约而同地把目光第一个投向了全新的H a r t Sch a ffn e r M a rx。
楼添成说，在美国，H a r t Sch a ffn e r M a rx是服装业最早采用“事件营销”进行品牌推广的服装品牌，早在1918年，当第一次世界大战接近尾声时，H a r t Sch a ffn e r M a rx在遥远的法国登出了服装业最早的国际性的广告来欢迎美国大兵：“祝贺你们顺利完成任务！H a r t Sch a ffn e r M a rx在美国故乡为你们准备好了时髦的服装。”这一举措不仅大大提高了H a r t Sch a ffn e r M a rx在欧洲的知名度，进一步提升了品牌的美誉度，同时也令不少欧洲同行对H a r t Sch a ffn e r M a rx精明的决策层刮目相看。
楼添成说，中国是H a r t Sch a ffn e r M a rx实行全球性扩展策略及亚洲市场布局的第一站。2007年，H a r t Sch a ffn e r M a rx将在百年发展史上写下浓墨重彩的一笔：作为全球性扩展战略重要的一步，H a r t Sch a ffn e r M a rx将在中国开出第一家海外旗舰店，并将中国列为亚洲首个重点市场区域，力争在三年内将销售门店扩张到100－200家。
雅戈尔服饰有限公司董事长李如刚指出，引进H a r t Sch a ffn e r M a rx，只是雅戈尔国际品牌战略的第一步，今后，雅戈尔还将继续锁定那些在中国市场有发展前景的国际品牌，为雅戈尔国际品牌的发展奠定更加坚实的基础。
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