尴尬一：中国是服装品牌消费大国，但消费主要集中在国外品牌。

    《2005中国奢侈品市场报告》中指出：中国已成为全球高级时装、饰品和其他奢侈品的第三大消费国；

    一份来自专业调查公司对品牌服装的调查显示：中国有53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，倾向于国内品牌的仅占16.7%，洋品牌表现出强劲的名牌姿态。

    尴尬二：中国服装品牌只爱洋装不爱唐装。

    国内如雨后春笋般大量涌现出的服装品牌，很多都是挖空心思到国外注册，然后以总代理、授权等形式亮相国内市场。我们看几个中国市场的成功品牌：如内衣品牌“曼妮芬”“戴安娜”，乍看这些名字，你肯定会觉得这是国外的品牌。但仔细一看产地，都是广东某企业。就算咱们国产品牌中最重量级的”雅戈尔”，在他起步的时候，消费者初识名字也会觉得洋气十足。波司登够牛了吧，可这名字怎么看也不像咱中国的；而杉杉的名字算是最国产了吧，可它旗下的意丹奴、马可阿萨尼等品牌名称无一不是洋味强劲。

    尴尬三：中国服装品牌甘愿做他人的嫁衣。

    我们到全世界各地都会发现，无论到哪儿都会买到“中国制造”的服装，但中国的名牌在全世界很难找到，很多国际名牌都是在中国生产、加工的，之后贴上国外名牌的标志，卖到世界各地，成为人们竞相追逐的焦点。中国服装行业一直是传统优势产业，可我们得到的仅仅只是“中国制造”或“世界工厂”的称号。同样以服装产业闻名的法国巴黎和意大利米兰却成了世界时尚之都：最前沿的时尚信息，最昂贵的服装来源，最流行的服装风尚……

    中国正在为遍布全球的公司生产越来越多的产品，但我们得到的仅仅是“世界工厂”的名号。当西方文化日益影响着我们的生活，当西方时尚日益成为中国本土时尚代名词的时候，中国服装何时成为世界品牌?

    中国元素备受国外品牌青睐

    中国品牌喜欢对国外元素不遗余力地挖掘和应用，而国外品牌近年来却对中国元素表现出异常的喜欢，越来越多的国际品牌在进入中国市场后反而越发懂得挖掘中国元素，用中国元素赢取中国更为广阔的市场空间。

    NIKE推出詹姆斯—中国红

    2006年NIKE的设计师们专门为小皇帝詹姆斯设计了一款新鞋：詹姆斯四代一中国红；此款鞋在中国市场只限量发售4500双。此款新鞋的理念和元素正是挖掘了中国传统的帝王色彩。新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城门为主题进行设计，融入中国帝皇气派的元素，鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺，在盒内还配有类似玉玺的中国印章，球鞋内侧还印有代表中国区号的字样“0086”……处处彰显着中国特色，并且在鞋盒内外都印有詹姆斯独有的个人LOGO。这双有浓郁中国特色的球鞋，将美国的篮球鞋文化与中国古典文化进行完美融合。而且，在发行的主场地，NIKE还特别选用了中国皇宫的红色殿门为背景，通过一系列视觉盛宴，诠释了此款詹姆斯鞋的高贵气派。

    Swatch设计“狗来福”

    为了更好地融入中国，斯沃琪自进入中国以来，不断在自己新产品的设计理念中融入中国元素。2006年，斯沃琪就针对狗年特别设计了一款“狗来福”。新年对于中国人而言是一年中最重要的节日，Swatch就以特殊的方式为中国人进行庆祝——首次推出以“生肖”为主题的特别款，迎接“狗年”的到来。斯沃琪并表示，未来会在每年都以“生肖”为主题，设计一款独具中国特色的新年特别表。

    这款狗来福手表，除了生肖外，更挖掘了大量的中国元素作为自己的设计灵魂，并且每个元素都代表着独特的含义。整款设计以红色为基调，在中国的新年庆祝中象征着财富、繁荣、来年红火。中国人喜欢在春节穿红衣服、送红礼包。此外红色塑料表带上还绘有各种彩色图案和符号，用来诠释中国文化的各个方面。鲜花代表自然气息，斯沃琪将荷花嵌入其中，并在风格独特的荷花上印上“元宵节??象征幸福、财富、长寿的宇样；而独特的阴阳符号则象征着男人和女人……

    中国故事、西方样式

    中国的服装企业已经意识到服装必须要塑造品牌，于是他们纷纷举起品牌的大旗；

    中国的服装企业知道洋品牌更能获得消费者的青睐，于是他们开始用洋化的事物粉饰自己；

    中国的服装企业认为高利润是因为品牌是舶来的，于是他们挖空心思也要改变自己的国籍；

    难道中国服装自主品牌就没有扬眉吐气的机会吗?

    难道中国服装自主品牌就不能得到消费者的青睐吗?

    难道中国服装自主品牌就不能名利双收吗?

    中国消费者确实存在崇洋媚外的品牌消费心理；中国消费者确实更容易接受舶来品牌的高价格；中国消费者确实对于本土品脾有着一定的轻视心理……但这不代表中国服装品牌没有机会，我们要洞察中国消费者崇洋媚外的真正原因，我们要挖掘中国本土色彩的魅力所在。当我们将中国的魅力元素与西方时尚相结合；当我们将中国的独特色彩与西方的洋化相结合，中国的服装品牌也就找到了自己的市场契机——中国故事、西方样式！

    消费者喜欢舶来品牌的原因究竟是什么?服装是一种特殊的商品，它是与流行、与时尚关联非常紧密的一种产品，服装对于消费者来说代表着他的个人品味，是个人品牌的一个背书。而服装所蕴含的这个独特点恰恰是国外品牌的优势所在，也是消费者对于国外服装品牌趋之若鹜最主要的原因。因此在服装的产品设计方面、服装的整体造型方面，舶来的洋化元素是必须要注入的，也就是我们所说的西方样式，这是每一个消费者非常看重的方面。

    但对于中国服装品牌来说，西方样式并不等于完全的舶来化，中国特有的品牌元素无论对于中国的消费者还是国外的消费者都是具有浓厚的号召力的。中国故事、西方样式是中国服装自主品牌崛起的一个契机。任何一个品牌如果背后没有故事，都很难立起来，更别提是服装品牌。世界著名水晶品牌施华洛世奇不断讲述水晶般美丽的传奇。它的“水晶世界”，带你进入最令人神往的充满香氛、音符和水晶光影的冥想世界，让你充满无尽的向往……世界上最著名的珠宝品牌卡地亚的故事始于1847年，它让人们相信它是拿破仑堂妹Mathilde公主推崇的对象。劳斯莱斯进入中国市场时宣称中国的红旗是仿照他们做的，而曲折的仿造经历则成为一段引人入胜的品牌故事。瑞士手表鲜有质量说明书，它的品牌故事却给你讲得丝丝入扣。

    看看世界知名的奢侈品广告：珠宝和英国女王、红酒和法国总统、轿车和德国贵族……每个故事里都洋溢着品牌的高贵气息和诱人的芬芳，这样的故事一定会吸引人，而这样的品牌绝对会打动人。

    品牌故事就是最好的软广告，没有故事的品牌是平庸的品牌，也无法堪称名牌，它只能代表一种标识、一种符号、一个名称……你永远无法从激烈的市场竞争中脱颖而出，因为消费者对你没有遐想，更无从知道你的与众不同。

    中国的服装品牌的一个契机就是挖掘中国独有的元素，讲述一个富有传奇色彩的中国故事。中国在全世界的品牌形象就带有一种神秘的色彩，全世界的消费者都对中国充满了好奇，对于来自中国的故事更是喜爱有加，具有中国独特韵味元素的加入将会给中国服装品牌增添一抹神奇而富有灵性的色彩!

    一个品牌的成长是由众多故事积累而成的，其中包括品牌诞生的传奇故事、品牌建立过程中的神奇经历。品牌最终打动消费者的不仅是产品，更是通过故事与消费者建立起来的情感共鸣。品牌的最高境界便成为一种信仰，影响消费者的消费观念。中国服装品牌目前最缺的就是对中国元素的挖掘和应用，纯西化的模仿给品牌带来的只是短暂的利益，要建立起长久的品牌帝国就一定要融入自己独有的品牌印记。

    源自英国的品牌罗宾汉休闲服，就是以一个传奇的英雄人物元素为品牌的核心进行塑造的。罗宾汉所经历的事情是很多人向往但却不可及的。每一个人都梦想着经历某种传奇，每个人也都有着自己的传奇，传奇故事的遐想和在这个过程中焕发出来的激情魅力，就成为罗宾汉品牌的核心价值。它将民族元素与全球时尚的款式设计进行结合，创造一个独特的品牌形象。消费者在享受服装的时尚设计的同时，也欣然接纳了罗宾汉的品牌精神。

    中国的服装品牌缺少的正是这种巧妙的结合：中国故事与西方样式的结合；中国元素与国际时尚的结合；中国特色与全球设计风格的结合……中国的服装品牌并不一定要靠完全洋化的外表博取消费者的喜爱；中国的服装品牌并不一定要费尽心思八个其他国籍来讨好消费者；中国的服装品牌需要在全世界流行的趋势上挖掘中国元素，挖掘中国色彩、挖掘中国韵味——

    中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱；

    秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉；

    龙凤纹样(饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹)、祥云图案、中国织锦；

    彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器；

    国画、敦煌壁画、青山秀水；

    毛竹、牡丹、梅花、莲花；

    红旗、天安门、五角星、长江、黄河；

    唐装、绣花鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的凤冠；

    玉佩、鹫、千层底、刺绣、丝绸……

    中国故事、西方样式，中国服装品牌的一个契机就是挖掘中国这些独特的元素，将其融入到品牌的理念当中，并形成一种有着深刻意义的图腾，为消费者讲述一个来自东方有着传奇色彩的品牌故事，配以全球最流行、最时尚的设计风格，一股世界服装看中国的风潮将会悄然兴起。

    而2006年的巴黎时装展览上，中国的旗袍也开始大行其道，正日益成为国际服装市场上的一种独特的流行和时尚。

    全世界的目光都开始聚焦中国，聚焦中国独有的东方韵味。而中国传统元素也开始逐渐被挖掘，应用到更多的产品之中，中国元素已经曰益成为全球的一种时尚，一种潮流。任何全球性知名品牌一定是民族元素与全球元素最好融合的产物，中国五千年的文化拥有让全世界都羡慕的东方元素，任何一个诞生于中国的品牌都应该感到骄傲，因为你们有全世界最为丰富的元素可挖掘。寻求中国几千年来的文化果实和创新灵感，创造世界级的中国品牌，让中国的元素、中国的魅力依托品牌在全球形成一道独特的风景!