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步步为营 服装“韩流”第五次来袭中国
发布日期:2007-04-23 中国品牌服装网
以促进中韩纤维产：业的共同发展为目标的“第5届韩国时装纺织品博览会”，前不久在上海世贸商城召开。随着韩国服装业第五次携整体之力进军中国，业内有关专家认为，韩国服装在世界时装界的口碑虽不如意大利、法国等国际品牌，但实力绝不容小觑。
近些年，韩国通过在中国寻求合作伙伴，以合资等形式设立生产基地，利用
本国较高水平的服装设计能力和中国低廉的劳动力、地价以及开发区的优惠政策等，实现优势互补，打开了中国市场，形成了其服装业进军中国的第一大主力阵营。
山东成为韩国服装生产基地
山东省是韩国企业家在中国内地投资最多的省份，有数据显示，2005年在山东注册的韩资企业已达8000多家，产自山东的服装在韩国服装市场的份额已超过70％。
山东出口到韩国的服装主要是西服、女装、童装、针织内衣等，有关统计资料·表明，韩国著名服装企业LG时装公司生产的名牌西装“TNGT"全部是在中国生产制作后返销韩国市场的，而其中在山东生产的占到了80％。LG时装负责TNGT男装生产部的部长说：“以中韩两国的生产成本单价比较，中档男装每件的价格差异就达1．5万韩元(折合12．5美元)，所以继续在韩国国内生产，难以赢利，今后高档男装转移到中国生产是必然的趋势。”伊兰特时装公司在韩国国内主要销售品牌服装，有相当大的数量是在山东、江苏等地制作后返销韩国的。来自韩国中小企业协同组合中央会的分析说，以往韩国中小型服装生产企业大多为大型时装公司加工生产制作服装，现在这些企业承接的加工生产订单大幅减少，很多品牌都转移到中国加工生产，然后返销韩国。“山东制作的服装在韩国市场受到青睐，主要原因之—…是由于山东对韩贸易比广东、浙江、江苏三个服装大省有着更优越的地理位置，所以虽然山东服装产量居国内第四，但青岛、威海、烟台、潍坊等地生产的服装仍源源不断地出口韩国。”山东服装协会一位负责人说。与此同时，大约有7万韩国人长期在山东生活工作，由于地理位置原因，山东成为中国感受韩流最近的地方。
寻找差异化
中国成为韩国服装第二内需市场
随着韩国服装生产一步步转移到中国，韩国服装业稳稳迈出了第二步，欲把中国发展成其第二内需市场。韩国企业在中国市场上有一个共同的特点：就是注重产品细分，有针对性地面向某些消费群体。韩国服装业界有关人士对此评论说：“韩国国内服装市场长期不景气，供货趋于饱和状态，而中国是一个拥有十几亿人口的巨大市场，韩国企业现在将中国视为‘第二内需市场’，大力进行开辟。韩国企业在中国进行市场开辟的最大特点是，不与中国企业争夺面积广大的市场板块，而是专攻中国服装的‘边角缝隙’，抓住一些个别消费群体的需求和喜好，设计制作这些不同消费群体需要的服装，这些零星小块市场与整个中国服装市场相比微不足道，但销路快、更新快、附加值高，使企业获得成功，而时间长了，这些‘边角缝隙’需求就会成为其较固定的消费群体。”“目前韩国服装在中国市场的流行势头正劲，韩国服装之所以受到欢迎是因为韩国服装企业在进入中国市场前进行了大量的市场调查，研究中国人喜好的款式、面料和色彩，发现中国消费者更偏好简单、实用、单纯的设计，并以此为指导进行设计生产。此外，韩国连续剧等‘韩流’文化进入中国以及中韩两国文化的频繁交流也促进了韩国服装打人中国市场。”韩国服装产业学会会长成秀光教授在苏州大学做题为“韩国服装业的现状与发展”的学术讲座时谈到。
科技创新
韩国开发智能服装市场
韩国服装产业目前正面临着高工资、劳动力不足、设备老化、技术开发不足等问题，中国和东南亚国家的加工生产对韩国的纺织服装产品输出更是形成了冲击。由于中国廉价的劳动力，使得中国的纺织服装业在世界市场中具有很强的竞争优势。但从长远来看，国际纺织服装业竞争的核心是技术竞争力，韩国必须通过技术开发和新材料的研究才能获得强有力的竞争地位。韩国纤维产业联合会常务副会长河明根认为，2005年韩国服装出口下降了24．8％，但这也促使韩国纺织服装业采取更加积极的措施应对这一挑战，大力发展产业用纺织品，供应高功能服装，加大对时尚的传播，构建全球生产基地。为此，韩国下一步将致力于改善产品结构，进行技术、设计及市场创新等工作。
以科技带动纺织服装产业发展的前景使韩国的高科技企业也加入进来，他们不在满足于生产MP3播放器和闪存芯片，他们希望人们穿上韩国生产的“智能服装”。这种衣服有内置的数字音乐播放器，能让人们享受全部的MP3功能，同时避免单独携带播放器的麻烦，在洗衣政府也支持推出智能数字服装，希望为韩国赢得一个率先出口此类服装的荣誉，但同时会确保这种投入的低风险性。一位政府工商部官员说，研究开发“智能服装”不能仅仅依靠市场，因为它属于高风险。政府已经发挥作用，减少风险。
记者了解到，自2004年起，韩国已经有一些研究机构、大学和综合企业参与“智能服装”的开发，同时研发得到韩国政府的积极支持。政府甚至已经评估，到2014年全球数字服装市场可能有70亿美元，韩国希望能在其中占到高于20％的市场份额。
| 文章来源：
服装时报
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