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时尚产业:西班牙服装的海外市场定位
发布日期:2007-05-28　中国品牌服装网       与其他海外展位不同，第二次到北京参加中国国际服装服饰博览会的西班牙展团在自己的宣传标语上写的不是西班牙服装，也不是西班牙纺织，而是西班牙时尚。他们将纺织服装工业定位为时尚，与逐渐崛起的纺织大国相比，西班牙没有产能优势，也没有成本优势，“时尚是西班牙纺织产业开拓海外市场的特色”，西班牙纺织理事会的一位负责人这样解释西班牙纺织服装业的竞争优势。记者在第15届中国国际服装服饰博览会上与西班牙参展团队接触时，对他们的这种定位有了更为深入的体会。

    选择时尚的可行性

    种类多、数量少、特色鲜明是西班牙展团此次展品的特征，时尚带来的品位追求和高品质的舒适感是这些展品吸引人的地方。参加第15届中国国际服装服饰博览会的西班牙展团由西班牙儿童用品生产商协会、西班牙纺织理事会、西班牙编织协会、加里西亚纺织协会等机构联合组团，不同的机构带来了旗下的企业产品，在不大的展区里展示西班牙特色的服装、织物和鞋类产品。这些展品中，时尚的气息是最为突出的特点。西班牙展团此次带来的展品童装和婴儿装占了约1/3，西班牙儿童用品生产商协会的一位负责人介绍，西班牙的童装注重细节的制作，对色彩的运用活泼大胆。而中国消费者对优质童装的需求正在提升，西班牙能够提供时尚的童装产品。目前，西班牙约有25%的童装用于出口。与时尚相关的还有婚纱，西班牙生产的各种婚纱装闻名世界，是全球婚纱装出口的大国。西班牙Modelnovias公司带来了他们精心推出的今年最新的婚纱款式，这些婚纱的做工、用料采用的是最流行的工艺和材质。公司的出口经理罗莉女士说，西班牙的婚纱在全球都很有名，保持这种传统优势的方法就是不断进行创意设计。

      西班牙纺织理事会的负责人介绍，欧盟是西班牙时尚最重要的归宿，集中了西班牙67%的出口商品。同时,在其他重要的市场中，例如美国、日本、俄罗斯，西班牙时尚产品同样令人瞩目。在西班牙一些大型连锁品牌如Mongo、Zara成立自己的分销店之后，西班牙品牌在中国市场开始变得重要，并对这一市场日益关注。

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