学习陈列 卖场中分区域照明

导读】 由于橱窗里的模特位置变化很大,为了满足模特陈列经常变化的情况,橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。为防止眩光和营造橱窗效果,橱窗中灯具一般被隐藏起来。传统的橱窗灯具通常装在橱窗的顶部,但由于其照射角度比较单一,目前一些国际品牌大多在橱窗的一侧或两侧。

  卖场中分区域照明

  ①橱窗照明

  一个富有吸引力的橱窗,可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步,说服顾客进店光顾。在橱窗的陈列中,灯光的效果功不可没,特别在夜色中,橱窗的灯光更是吸引顾客的重要因素。

  由于橱窗里的模特位置变化很大,为了满足模特陈列经常变化的情况,橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。为防止眩光和营造橱窗效果,橱窗中灯具一般被隐藏起来。传统的橱窗灯具通常装在橱窗的顶部,但由于其照射角度比较单一,目前一些国际品牌大多在橱窗的一侧或两侧,甚至在地面上安装几组灯光,以丰富橱窗灯光效果。

  橱窗分封闭式、半封闭式和开放式等类型。封闭式橱窗由于可以进行相对独立的布光,自由度比较大。半封闭式和开放式橱窗必须要考虑和店堂内部的呼应。开放式橱窗由于与商店内部是一体的,所以要根据不同的店面形式,采取不同的灯光配置。如要强调橱窗,可以增加橱窗照度和亮度;如要强调店铺内的效果,可以在卖场中的某些区域作为重点照明。

  ②入口照明

  当顾客被橱窗所吸引时,会考虑是否再进店看看,因此入口的灯光设计也显得非常重要,照明设计的要求也非常高。入口处的照明明亮,能吸引顾客进入。

  ③货架照明

  对于一些平面性较强、层次较丰富、细节较多、需要清晰展示各个部位的展品来说,应减少投影或弱化阴影。可利用方向性不明显的漫射照明或交叉性照明,来消除阴影造成的干扰。有些服装需要突出立体感,可以用侧光来进行组合照射。

  货架的照明灯具应有很好的显色性,中、高档服装专卖店应该采用一些重点照明,可以用射灯或在货架中采用嵌入式或悬挂式直管具进行局部照明。

  ④试衣照明

  试衣区的灯光设置是经常被忽视的地方,因为试衣区没有绝对的分界线,所以通常会将试衣区的灯光纳入卖场的基础照明中。因此我们经常会看到,试衣区的镜子前灯光往往亮度不足,影响顾客的购买情绪。重视试衣区的设计是十分重要的,试衣区的灯光有如下要求:色彩的还原性要好,因为顾客是在这里观看服装的色彩效果;为了使顾客的肤色更显好看,可以适当采用色温低的光源,使色彩稍偏红色;没有布置试衣镜的试衣室灯光照度可以低些,显得更温馨;试衣镜前的灯光要避免眩光。

  服装卖场的照明规划,必须要针对不同的品牌定位、目标顾客群以及卖场功能区域,寻找合适照明方案,达到用灯光促进销售的真正目的。

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