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【批发】品牌童装折扣尾货批发因二孩政策开放,众多品牌抢食

品牌名称: 2018夏季迪士尼时尚休闲品牌童装折扣尾货批发 发布时间:2018-09-14
发布单位: 广州布樊(巴啦)童装有限责任公司 有效时间: 2018-12-23
所在地区: 广东省广州市白云区石井镇金宝路服装城金宝楼2-4楼 初期投资额:
经营类型: 合作政策:

  二孩政策逐步放开带来了童装市场的红利,促动国内外服装品牌纷纷加速在童装市场的投资和布局。

  童装行业发展潜力大、利润高

  童装行业的平均毛利率超过50%,一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则更加丰厚。特步,安踏、361度等众多运动服饰品牌,也纷纷加码童装业务。截至2013年上半年,安踏儿童体育用品店已经达到811家。除此以外,H&M、ZARA、无印良品、优衣库等多家服装品牌,也都特别设置了儿童专区或童装店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地,布局童装零售。

  成人服装涌入童装市场

  森马服饰总体分为森马和巴拉巴拉两大品牌,其中巴拉巴拉是儿童服饰的主品牌,Mini balabala是其延伸品牌,主要面向婴幼儿;梦多多则是在巴拉巴拉童鞋的基础上延伸出来,经营帽子、手套、袜子等配饰的品牌;而Sarabanda是今年签下来的代理品牌,主要定位于中高端市场。巴拉巴拉经过多年的积累,现在已经具备了进入购物中心的优势,而在拓展新渠道的时候,仍然会保留原有渠道的优势,两种渠道扩展会同时推进。

  开在购物中心的大店的好处:

  1、可以抢占高端市场。

  2、有利于提升品牌形象,提升购物体验

  政策红利带来的业务增长

  森马服饰2013年上半年财报显示,森马休闲服饰总营收18.03亿元,比上年同期增长2.55%;毛利率32.67%,比上年同期减少4.63%;儿童服饰实现营收8.95亿元,比上年同期增长23.2%。其中,毛利率为41.09%,比上年同期增长1.64%。对比之下可以看出,儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰,但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。

  多位儿童服饰从业者表示,行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待,大于对风险的恐惧。

  在每年的双十一结束后,各大品牌商针对双十一的销售都会做复盘总结。从前年童装销售排行榜中可以发现,排名靠前的多半被传统品牌所占领。消费者选购儿童服装,除了认品牌,还认款式,所以童装经营不比成人装容易。

  女装品牌近几年面临传统品牌上线后的挤压非常厉害,相比较下童装品牌线上的竞争格局也正在发生三大改变。

  1、品牌已成为商家在线上核心竞争力。

  我们能明显地感觉到,品牌力越强的品牌在线上获取的流量越多,并且平台的游戏规则也更倾向于品牌力强的产品。”吴女士认为这一点变化童装比成人装来得稍晚一点。

  2、单个童装品牌的规模能成长到堪比成人装

  现在童装双十一还没有出现过亿的品牌,但千万级别的卖家还挺多的,童装品类发展空间很大,未来在线上肯定会出现单个品牌的规模堪比排名靠前的成人装。现在淘宝还未出现匹敌女装的童装卖家,一是童装因为品牌格局还未建立所以导致销量很分散。二是因为过去淘宝给童装的流量相对较少。实际上,童装并不是做不大,你看童装巴拉巴拉也有50个亿的规模,关键是要找到自己的定位,然后一步一步做出来。

  3、处在更新换代的节点上

  传统童装品牌虽然在线上目前销量靠前,但是绝大多数传统品牌设计跟不上互联网的变化,满足不了年轻一代父母的需求。所以,传统品牌在互联网上的爆发力还没出来,更反而是新品牌力量增长势头很快。童装市场格局尚未完全稳定,机会很多,但也很难做。

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