童装市场中，目前品牌排一的企业巴拉巴拉市场占有率也不过是4%左右，其他的国内童装品牌均在1%左右，甚至市场占有率不超1%。由于还没有形成完整的竞争格局，众多童装品牌也加剧了行业内的竞争情况，这也主要是由产品同质化导致的比较明显的特征。没有具有品牌代表性和产品个性代表性的产品出现，这个市场只会在厮杀中拼人力、物力、财力和反应速度。然而这些恶心的竞争只会更加加剧产业链供应链的压力和提高品牌溢价成本，丧失品牌性。

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