FIRSKIDS杉杉童装，作为首批中国驰名商标“杉杉”品牌的延伸，是杉杉集团在服装板块的一次企业战略转型。FIRSKIDS由台湾资深设计师邱文桃领衔设计，并由台湾飞迅公司对品牌CI形象进行设计整合，经过一年的筹划，于2001年秋全新推出。
为提高杉杉童装的品位，公司引进法国CARLIN（卡兰）的设计理念和产品风格，并按照1：3：6的产品比例（10%引导型产品、30%时尚型产品、60%大众型产品）把国际产品本土化，使产品更加符合中国儿童的审美情趣和穿着习惯。运用童装设计颜色、版型、款式三要素，把握国际流行时尚，同步采用国际流行的时尚面料，并以简洁雅致的欧式时尚风格表达少年儿童自然、自信、青春、个性的生活气息，充分体现返璞归真、回归大自然的情怀。公司在深入市场调研和市场细分的基础上，结合杉杉主品牌的特性，对杉杉童装的品牌风格、品牌档次、产品结构、市场区域进行“四位一体”定位，使产品研发和市场营销做到对接和统一，使设计的产品真正还原到市场状态。以“物有所值”的消费理念满足城市工薪阶层的消费需求。
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杉杉童装经过10多年的发展，凭借“杉杉”品牌的知名度、美誉度及在中国服装行业的影响力，依靠产品设计、品牌形象、特许经营模式等综合实力，推行以北京、上海为至高点，以长江流域为主体，华北华南为两翼的市场推进策略。全面实行高举高打，中调发展的市场战略，采用高低兼顾的差异化经营，自营、代理、加盟、联营、托管、量贩等多种营销方式并举，多层次进行销售通路建设，抢先占领高档品牌目前尚无法大面积渗透到的中等城市，取得较好业绩。目前，发展全国销售网点200多个，其中自营销售网点30个。
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