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COACH中国业绩大涨60%年轻人购买力攀升

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导读】疫情对世界经济尤其是奢侈品的影响是比较明显的,不过奢侈品市场的韧性也非常强。今年不少奢侈品牌都遇到了销量回暖甚至也有超过疫情前水平的出色业绩。

  疫情对世界经济尤其是奢侈品的影响是比较明显的,不过奢侈品市场的韧性也非常强。今年不少奢侈品牌都遇到了销量回暖甚至也有超过疫情前水平的出色业绩。近期COACH母公司Tapestry发布了2021年度第四季度和全年的业绩报告。到7月3日,集团的销售额同比增长了126%达到了16.15亿美元。而其中COACH的销售额增长了21%,到了42.5亿美元。而在中国市场COACH的增长更加迅猛,同比大涨60%,显示出强的市场潜力。

  中国消费者在奢侈品消费上的庞大购买力让很多奢侈品头都对国内市场万分重视,近年来中国市场的消费者年龄也在进一步下探。当然年轻人购买奢侈品的审美和需求都和以往的奢侈品消费群体不同,众多奢侈品头都在进行各种年轻化、多元化的尝试。有的开始推出更低价位的轻奢系列,有的甚至在设计和审美上也做出了更年轻化的设计。世界奢侈品协会数据调查发现如今购买奢侈品消费者的平均年龄从35岁下降到了25岁。年轻人购买力攀升非常明显。

  近期为了让买买买的换季年轻人再冲击一下销量,COACH发布了全新的秋冬新品。各种迷彩、印花风出现,更对年轻人的胃口。COACH母公司旗下的三个品牌都出现了万分出色的业绩回弹。Tapestry 在中国大陆市场看到了强劲的购买力,预计会对中国年轻消费者做出更多新的调整和迎合。当然国外艺人也对COACH万分热衷,麦当娜、朱利安.摩尔都是它的粉丝。经典的风格加入更叛逆的风格和色彩COACH身上有中独有的探索精神和气质,令人万分着迷。

  COACH品牌入华的时间也已不短,在把握国人审美和消费心理上也有自己的独到领悟。早早开始在中国做直营生意的COACH和消费者的交流往往更深入,国人喜欢一些大都市标志的元素,而COACH对这些细节了如指掌,也可以做到比他奢侈品牌更贴近中国的消费者。COACH的世界总裁就表示中国是COACH的大市场,未来还会在中国市场推出更多接地气的举措。中国的年轻消费者正在崛起,奢侈品纷纷竞争进一步扩大国内市场布局,期待COACH推出更给力的产品。

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