不仅是一个清新年轻的服装品牌，更是展示梦想的一个冠名。在初的时期，几个小伙伴一起讨论着，如何取一个霸气而且高大上的名称，后都由于种种不认同他人建议的原因被否决了。于是提议，每个人写出自己喜欢的英文字母拼在一起，寓意为做喜欢的东西，连名称都是喜欢的东西所组成。而在字母上方的小恶魔标志，更是表达了只怪自己内心有个恶魔，个性张扬且爱自由。这是一个年轻的有梦想的团队组成，代表了新一代90后对待人生道路上的一个追逐梦想的决心和毅力，在这里搭配原则就是没有原则，任何单品不论男装女装，任何风格不论街头运动还是可爱淑女都可以尝试驾驭，在这里生活没有什么不可以，只要你想，我们都为你实现。